ітична реклама в чому відрізняється від реклами комерційної, і насамперед - предметом рекламування. Якщо ми маємо на увазі передвиборчі кампанії, то її головний В«геройВ» - кандидат, жива людина, а не В«мертвийВ» товар. І рекламувати його, звичайно ж, складніше. Виходячи з цілей політичної реклами, її предметами виступають кандидат, партія і їх програми, а також політична акція, рух підтримки або протесту та ін
Суб'єктом політичної реклами є рекламодавець (політична організація чи діяч), агентства комунікацій, рекламні агентства.
Об'єкт політичної реклами - учасники політичного процесу, що роблять той чи інший вибір, що визначають для себе ту або іншу політичну орієнтацію, в кожному конкретному випадку складові конкретну цільову групу; в ситуації виборчої кампанії - електоральні сегменти.
1.4 Методи політичної реклами
Методи рекламної діяльності лежать в площині комунікативних методів взагалі, орієнтованих на управління масовою поведінкою за допомогою впливу на їх свідомість. Політична реклама користується раціональними та емоційними методами впливу на аудиторію, що базуються відповідно на усвідомлюваних і на неусвідомлюваних реакціях реципієнтів. p align="justify"> Емоційно подана інформація засвоюється швидше, тому немає нічого дивного в тому, що реклама, прагнучи до швидкого отримання результату, в ряді випадків віддає перевагу ірраціональні методи. Тут існує кілька моментів, що роблять цей механізм ефективним. Звернення до емоцій не вимагає жодного раціонального обгрунтування своїх аргументів. До того ж будь образи, пов'язані з сильними емоціями, надовго затримуються в пам'яті людей. Такі емоції, як страх, ненависть, презирство, сум'яття і, навпаки, почуття патріотизму, гордості, почуття власної гідності, ефективно використовуються при створенні політичної реклами і для формування потрібних образів і стереотипів. p align="justify"> Звернення до емоційної сфери з метою створення образу або стереотипу в ході маніпуляції особливо ефективно, коли існує велике скупчення народу, де працює механізм масового зараження, у кілька разів підсилює будь-яку емоцію. У стані масового зараження інтелектуальні процеси знижені, натовп є некритичною, їй не потрібно переконання, достатньо лише навіювання. Добре знаючи ці психологічні особливості, політики охоче використовують для своїх цілей великі зібрання людей. Часто це носить характер виступи лідерів міста, регіону і навіть держави перед населенням, особливо в період передвиборної кампанії. p align="justify"> Іншим звичайним психологічним механізмом створення образів і стереотипів є посилення ідентифікації особистості з групою. Людям властиво ідентифікувати себе з групою, відчувати себе В«одним з багатьохВ». Це створює відчуття більшої безпеки у світі, притуплює відчуття самотності. Тому в політичній рекламі нерідко успішно використовують цей прийом. p ali...
