gn="justify"> Однак це не означає, що для досягнення успіху на виборах найбільш ефективними є емоційні посили. p align="justify"> Все залежить від економічної, політичної, соціальної картини, що склалася у виборчому просторі, від потреб електорату в контексті особливостей політичної ситуації, від ментальності, специфічних вікових, національних, релігійних, тендерних особливостей електоральних сегментів, традицій сприйняття і політичної поведінки, ставлення до ЗМІ рейтингів ЗМІ в полі кампанії і т.д. p align="justify"> Таким чином, щоб знайти оптимальне для ефективного досягнення мети поєднання методів впливу, необхідно враховувати політичний контекст, стан масової свідомості на даний момент, переважання тих чи інших механізмів сприйняття в цільовій групі. Комунікативні канали. Політична реклама розповсюджується як через засоби масової інформації (пресу, радіо, телебачення), мультимедійні канали, так і з використанням поштового, вуличної комунікації, а також за допомогою передачі відомостей про предмет реклами з допомогою сувенірів, на місці продажу і т.д. p align="justify"> Все вищезазначене є засобами реклами. Рекламне засіб - це прийом, спосіб дії. Має сенс говорити про вербальних, образотворчих і звукових засобах. p align="justify"> Під рекламними засобами також мають на увазі типи рекламних повідомлень, що сформувалися в руслах інформаційних потоків і характеризуються певним співвідношенням можливих в цих руслах знакових засобів. У друкованій рекламі це: оголошення, листівка, плакат, проспект, буклет; для газетно-журнальної - оголошення, рекламна стаття; в радіореклами - те ж оголошення, рекламна радиопостановка, радіоролик; в телерекламі - оголошення, відеокліп, слот, відеофільм; в зовнішній - брандмауер, світлова реклама, гасла і транспаранти і т.д.
РОЗДІЛ 2. ВИДИ ПОЛІТИЧНОЇ РЕКЛАМИ
Існують різні класифікації політичної реклами на різних підставах. Наприклад, по каналу сприйняття її адресатом, рекламу поділяють на:
візуальну (має необмежену ефективність і виконує роль швидше мобілізаційну для прихильників кандидата, ніж інформаційну чи переконуючу). До неї можна віднести журнали, книги, урядові документи, випущені окремими виданнями, плакати, гасла, значки. Усередині цих візуальних засобів необхідно виділити різні види інформаційних повідомлень, що створюють образи і стереотипи у населення: послання, передруковані виступи, тексти прес-конференцій політичного лідера, представників уряду, депутатів, керівників територіальних одиниць; статті та книги теоретиків, які перебувають на службі в уряду, в яких вони обгрунтовують зовнішньополітичну діяльність уряду. Нарешті, до візуальних засобів відносяться класичні засоби політичної реклами - політичні плакати та гасла, в які не завжди вдивляються і вчитуються, але які регулярно і в безлічі місць попадаються на очі і сприймаються механічно на рівні підсвідомості. p align="justify"> аудиал...
