ні потреби трансформуються в найрізноманітніші бажання, обумовлені культурними, історичними, географічними та ін факторами. Ту ж потреба в їжі жителі різних країн задовольняють шляхом споживання різних продуктів харчування. Споживачі, які проживають в одній країні і які відчувають одну і ту ж потреба, можуть її задовольняти шляхом придбання різних товарів.
Попит - бажання, конкретна потреба, підкріплена купівельною спроможністю. При заданих ресурсних можливостях люди задовольняють свої потреби і бажання шляхом придбання товарів, які приносять їм найбільшу користь і задоволення.
Продукт - все, що можна запропонувати на ринку для придбання, використання або споживання, з метою задоволення певних потреб. Продукт - це все, що може задовольнити які-небудь потреби (фізичні предмети, послуги, люди, організації, види діяльності, ідеї). (В літературі з маркетингу англійський термін «product» найчастіше перекладається як «товар». Мається на увазі, що продукт, виготовлений виробником, при вступі на ринок стає товаром.
Обмін - акт отримання від когось бажаного продукту шляхом пропозиції йому чогось натомість. Обмін - тільки один з багатьох способів, за допомогою яких люди отримують бажаний продукт. Іншими способами є охота, городництво. Обмін є одним з базових понять маркетингу. Для здійснення обміну необхідно, щоб виконувалися наступні умови: сторін повинно бути як мінімум дві; кожна сторона повинна розташовувати чимсь, що могло б представляти цінність для іншої сторони; кожна сторона повинна хотіти зробити обмін з іншою стороною; кожна сторона повинна бути вільною у виборі - вступати в обмін чи ні; кожна сторона повинна бути в змозі здійснювати комунікації та доставку свого продукту. Дотримання цих умов робить обмін можливим, а відбудеться він і?? Та ні - залежить від того, чи прийшли сторони до угоди і чи готові вони укласти угоду.
Угода - торгова операція між двома сторонами, що включає, принаймні, два суб'єкти інтересу і угоду про умови, терміни і місце її реалізації. Існують два види угод: грошова угода, коли товари обмінюються за гроші, і бартерна угода. Угода передбачає виконання наступних умов: наявність, принаймні, двох товарів, що представляють інтерес для взаємного обміну; узгоджених умов, часу і місця її здійснення.
Ринок в маркетинговому розумінні - це сукупність існуючих або потенційних продавців і покупців якихось продуктів, це місце, де відбуваються угоди. Саме на ринку вироблений продукт і витрачений на нього працю доводять свою соціальну значимість, набувають визнання у споживачів. У сучасному суспільстві ринок не обов'язково має фізична місце розташування. Для демонстрації товару, його реклами, отримання замовлень широко використовуються сучасні засоби комунікацій, без фізичних контактів з покупцями. (У маркетингу також під ринком розуміється сукупність споживачів певного продукту; кажуть - ринок металу, зерна і т. п. На основі цього принципу часто проводять сегментацію ринку.)
Можна виділити наступні основні принципи маркетингу:
. Ретельний облік при прийнятті рішень потреб, стану і динаміки попиту та ринкової кон'юнктури.
. Створення умов для максимального пристосування виробництва до вимог ринку, до структури попиту виходячи з моментальної вигоди, а з довгострокової перспективи.
