ння для вирішення конкретних стратегічних і тактичних завдань, що стоять перед підприємством. При цьому відносна значимість кожного окремого елемента залежить від різних факторів, таких як стан ринку, сфера діяльності підприємства (виробництво, торгівля, надання послуг), вид товару, особливості купівельної поведінки і т.д. Кожен елемент комплексу маркетингу включає самостійну сукупність заходів, проведення яких формує відповідну політику в сфері маркетингу.
Товарна політика передбачає прийняття рішень з проблем оптимізації асортименту товарів, підвищення їх конкурентоспроможності, розробки і впровадження на ринок нових товарів, використання товарної марки і упаковки, організації сервісного обслуговування.
Цінова політика увазі визначення рівня та динаміки зміни ціни стосовно до кожного товару і конкретного сегменту ринку. Значимість цінової політики пов'язана з тим, що ціна виконує найважливішу функцію, що складається в узгодженні інтересів підприємства і споживачів. При цьому необхідно враховувати, що в умовах ринку ціноутворення піддається впливу багатьох чинників, а тому базується не тільки на рекомендаціях маркетингу. Але вибір цінової стратегії, підходів до визначення цін на нові товари, регулювання цін на вже наявні є складовою частиною управління маркетингом.
Вимоги маркетингу не обмежуються лише створенням високоякісного товару і встановленням оптимальної ціни на нього. Необхідно ще й відповідним чином довести цей товар до кінцевого споживача, забезпечити його доступність цільовому ринку. Тому підприємство повинно проводити комплекс заходів маркетингової збутової політики, передбачає вибір каналів, форм і методів збуту товару, що забезпечують його доведення до споживача. У цьому зв'язку слід погодитися з відомим економістом С. Маджаро, який вказує, що «найкращий товар може провалитися в комерційному плані, якщо вибрані канали товароруху не здатні забезпечити параметри місця і часу відповідно з очікуваннями споживача».
Маркетинг припускає рішення не тільки щодо пасивної задачі детального і всебічного вивчення вимог споживачів і адаптації до них пропонованих товарів, а й активної задачі формування попиту і стимулювання збуту з метою збільшення обсягів продажів, підвищення ефективності і прибутковості діяльності на ринку. Цьому служить комплекс маркетингових комунікацій, для ефективного функціонування якого необхідна розробка комунікаційної політики - системи дій підприємства, спрямованих на планування, здійснення і розвиток його взаємодії з усіма суб'єктами маркетингової системи на основі використання комунікаційних засобів: реклами, стимулювання збуту, особистих продажів, зв'язків з громадськістю, виставкових заходів та фірмового стилю. В умовах розвитку маркетингу взаємин комунікаційна політика повинна передбачати не тільки класичні заходи, а й заходи щодо формування та оптимізації особистісних комунікацій і взаємодій.
При розробці комплексу маркетингу в цілому і приватних стратегій за складовими його елементам доцільно дотримуватися певні принципи.
Принцип узгодженості вимагає забезпечення взаємозв'язку елементів комплексу маркетингу: наприклад, висока якість товару має супроводжуватися відповідною рекламою і бездоганним обслуговуванням покупців.
Принцип ад...
