періоди міжсезоння).
Подкрепляющая реклама. Її завдання підтримати споживачів, що вже купили товар, переконати їх у правильності зробленого ними вибору в надії на повторні покупки цього товару з їхнього боку [2, с.31].
Основними видами реклами є товарна і престижна реклама.
Головне завдання товарної реклами - формування і стимулювання попиту на товар, пропаганда конкретного товару. Реклама сприяє його продажу. Товарна реклама інформує споживача про властивості і достоїнства товару, пробуджує інтерес до нього, споживач прагнути встановити контакти з продавцем і з пасивного, потенційного перетворюється на активного зацікавленого в покупці.
Престижна, або фірмова реклама, являє собою рекламу достоїнств фірми, вигідно відрізняють її від конкурентів. Мета такої реклами - створення в суспільстві і, перш за все активних і потенційних покупців привабливого іміджу, виграшного образу фірми, який викликав би довіру до самої фірми і випускається нею продукції.
Престижна реклама, що формує сприятливе громадську думку про фірму, сполучена проведенням нею значної суспільної діяльності, у тому числі і благодійної, організацією науково-практичних конференцій, семінарів, участю в громадських фондах стимулювання освіти, розвитку мистецтва, спорту і так далі.
Престижна реклама покликана забезпечити позитивну установку на сприйняття позитивного образу фірми і її товарної реклами, скорочувати час на спонукання покупця до прийняття рішення про покупку. Така реклама охоплює більш широку аудиторію і не є пресингових - не нав'язує готові рішення і думки, надаючи покупцеві, право самостійно віддати свою перевагу тій чи іншій фірмі, і зовні далеко відстоїть від комерції і питань прибутків фірми [5, с.72].
В існуючій літературі виділяється кілька взаємозалежних цілей реклами:
- формування у споживача певного рівня знань про даний товар або послугу;
- формування у споживача певного образу фірми;
- формування у споживача доброзичливого ставлення до фірми;
- спонукання споживача знову звернутися до даної фірми;
- спонукання споживача до придбання даного товару / послуги у даної фірми;
- стимулювання збуту товару або послуги;
- прискорення товарообігу фірми;
- зтремление зробити даного споживача постійним покупцем даного товару / послуги [6].
Засоби поширення реклами:
а) Реклама в системах масових інформацій
До реклами у засобах масової інформації (ЗМІ) зазвичай відносять рекламні оголошення в пресі (газетах та журналах), по радіо, телебаченню і на стандартних щитах зовнішньої реклами.
Реклама в засобах масової інформації відрізняється впливом на широкі кола населення і тому доцільна для виробів та послуг широкого споживання й масового попиту. Реклама в газетах і журналах набула широкого поширення і за об'ємом витрат поступається лише рекламі по телебаченню. Реклама в газетах дешевше телевізійної. Разом з тим якість відтворення рекламних оригіналів в газетах зазвичай невисока. Звідси розміщені в них рекламні оголошення, як правило, менш привабливі, і кожне видання має одноч...
