ний продукт, як це було завжди в традиційній рекламі.
Френдинг розділяється на два основних види - комерційний і соціальний, в кожний з яких входить ще деяка кількість підвидів.
Можна навести кілька прикладів з реалізованих комерційних проектів. Припустимо, в 2010 році компанія фітнес-центрів Fitness First встановила на декількох зупинках в Амстердамі лавки, які показують вагу присів на них людини. Цифра виводилася на табло, вмонтований в рекламний щит, що розташовувався поруч з лавкою.
Інша ідея прийшла в голову рекламщикам компанії Coca-Cola. Рецензія на цю рекламу вийшла під слоганом «Зацепило всіх!». Суть полягала в тому, що велика пляшка зі слоганом на традиційному червоному тлі була нанесена на велькро-стрічку і так же розміщена на рекламному щиті на зупинці. Кожен, що притулився або дуже близько стояв чоловік, «причеп» до цієї стрічки небудь з деталей свого одягу. Навряд чи подібний прийом викликав бурхливе захоплення і схвалення серед людей, але сама ідея не позбавлена ??креативності.
Інша реклама «сама вибирала», кому себе показувати, причому відбір проходив за гендерною ознакою - тільки для жінок. Спеціальні сенсори зчитували характерні ознаки і розпізнавали, хто перед ними знаходиться - чоловік чи жінка. Чоловікам було дозволено бачити лише рекламний плакат під склом щита, в той час як для жінок запускався спеціальний Кліп про колосальну шкоду абортів.
Не всі під Френдинг крутиться навколо реклами. В одному Hi-tech ресторані у Великобританії затишно розташовуються високо-комунікативні столики (малюнок 1.3). Всі меню виводиться на поверхню столу, куди вмонтований екран, і, за допомогою чутливих до дотиків сенсорів, людина може вибрати блюдо і зробити замовлення. Перші офіціанти з'являються тоді, коли приходить час подавати на стіл. Також у цього столика безліч інших переваг перед його простенькими побратимами. Колір столу і візерунок цифровий скатертини можна міняти за власним бажанням. Також можна простежити за допомогою веб-камери весь процес приготування замовленої страви на кухні, поспостерігати за роботою шеф-кухаря або вибрати наступне місце відпочинку, куди можна відправитися відразу після цього ресторанчика.
Малюнок 1.3 - Сенсорний столик в Hi-Tech ресторані «Inamo», Лондон, Великобританія [21]
1.1.4 Інсталяція
Цей вид мистецтва чимось нагадує френдинг, тільки робиться, в основному, з художніми цілями. Перекладається він з англійської як «установка, розміщення, монтаж». Це художня просторова композиція з різних матеріалів і елементів, що представляє собою єдине ціле. Важливою характеристикою інсталяції є те, що глядач не повинен сприймати її як картину, але повинен зануритися в неї, опинитися всередині. Від скульптури інсталяція відрізняється способом втілення - в основному це монтування різнорідних матеріалів, часто промислового виробництва, іноді предмети просто ставляться поруч один з одним.
Великий внесок у цей напрям внесли Марсель Дюшан і сюрреалісти. Сюрреалісти абстрагувалися від конкретних загальновідомих форм і шукали себе за межами можливостей зору і розумного пояснення реальності. На прикладі творчості усіма відомого сюрреаліста Сальвадора Далі стає ясно зразковий напрям розвитку тенденції асоціативної скульп...
