іплюватися різноманітним складним реквізитом. Хепенінг прагне влитися в життя, як би стати її продовженням, злитися з її перебігом. Під час цієї дії виникає безліч асоціативних зв'язків, перетікання смислів, спонтанних і символічних тлумачень.
Рисунок 1.2 - Лежача страйк «Bed-In for Peace» Джон Леннон і Йоко Оно, Монреаль, 1969 рік
хепенінг часто промишляють творчі акторські колективи в Росії і за кордоном. Таким чином, люди вихлюпують свої емоції і насичуються натхненням, розкріпачуються від взаємодії з публікою і непередбачуваності розвитку уявлення. Наприклад, кінотеатр «Художній» постійно запрошує до себе на заходи молодих акторів з творчих вузів. У цьому закладі з деякою періодичністю і завидною постійністю влаштовується подія, відоме як «ніч кіно». У призначену дату і час люди збираються під дахом будівлі, що б дивитися фільми з вечора до ранку. На кожну подію вибирається тема і робиться добірки з трьох фільмів. Перед кожним новим переглядом в холі кінотеатру молоді актори влаштовують якесь дійство, яке перегукується з основним сюжетом і настроєм фільму. Іноді це міні-спектаклі, іноді танці з глядачами, але завжди - відмінний заряд бадьорості, енергії та позитиву, а іноді навіть начинена філософськими думками «бомба». Є ще один вид взаємодії з людиною, дуже схожий за своєю назвою на хепенінг, але ще більш життєствердний - френдинг.
1.1.3 Френдинг
Саме слово перекладається з, також як і попередні поняття, англійської мови, як «дружба». У розділ кута в цій області ставиться передача інформації, а процес її прийому сприймається вже як відгук від людини, пасивний процес нерозділеного реакції. У процесі Френдинг враховуються потреби кожного з учасників коммуніцірованія. Саме поняття Френдинг вийшло з інтернету, а конкретніше - з соціальних мереж, коли люди знаходили собі нових знайомих і пропонували їм дружбу, яка отримувала взаємний відгук з іншого боку. Але лише екранами електронних гаджетів френдинг не став обмежуватися, і сміливо ступив за їх межі в реальний світ, непогано прижившись в ньому.
Теорія Френдинг широко використовується в арсеналі реклами, починаючи з 2000 року. Так як звичайна реклама з односторонньою комунікацією стала менш ефективна, то майбутнє тепер покладають на адресну рекламу. За цим принципом і почали удосконалювати рекламні процеси. За допомогою інтерактивних технологій маркетингові комунікації стали розвиватися. У 2005 році із загального поняття виділилося одне окреме - комерційний френдинг. Ідея комерційного Френдинг почала розвиватися, виходячи з потреби розрізняти маркетингові інструменти та маркетингові рішення за критеріями взаємодії учасників комунікації, а одним з головних завдань стало залучення клієнтів. Метою ж є надання інформації за бажанням людини. Збільшення продажів в довгостроковій перспективі забезпечується за рахунок високої ефективності френдінгових комунікацій, а так само за рахунок залучення великої уваги в ЗМІ до нестандартних способів подачі цієї комунікації.
Френдінговая комунікація - це добровільна взаємозв'язок між двома сторонами з високим ступенем довіри, при цьому можуть бути задіяні різні канали сприйняття, зокрема, кінестетичний. Обов'язковою і найважливішою складовою тут є інтерактивність, а так же суб'єкт реклами, тобто споживач, а не об'єкт - рекламова...
