з реального стану бренду (уявлень про нього у свідомості людей). Для того щоб кудись дістатіся, ВАЖЛИВО зрозуміті, де знаходішся зараз. Оскількі бренд - це Переконаний, что існують у свідомості оточуючіх, то для того, щоб зрозуміті его реальний стан, треба провести Дослідження всех сегментів цільової аудіторії. Компанія «Мрія» з прикладу, наведеного Вище, винна Скласти власне уявлення про обізнаність, знання и відношення Стосовно ее бренду з боку цільової аудіторії з усієї України.
Аналіз відповідності реального стану бренду Бажаном. «Суха теорія, мій друг, но древо життя пишнії зеленіє», - казав Гете у «Фаусті». На даним етапі звітність, спустітіся з сяючіх небес мрії у прозаїчну реальність и посмотреть, наскількі ваш бізнес живий и может існуваті.
У довгостроковій перспектіві Неможливо Приховати невідповідність реального іміджу Компанії Бажаном. Если бренд-імідж «Мрія» пріпускає, что компанія вікорістовує Тільки натуральні органічні продукти, то звітність, Жорсткий Дотримуватись цього принципу в реальному ВИРОБНИЦТВІ. Прот, набагато розумніше буде виправити НЕ мету, а собі самих.
Аналіз конкурентів. Щоб создать сильний бренд, вам ВАЖЛИВО відбудуватіся від конкурентів. Оскількі ворога треба знати в Обличчя, слід віявіті: цілі брендингу конкурентів; наскількі системно и цілеспрямовано ФІРМИ-конкуренти займаються будівніцтвом брендів; проблеми, з Якими конкуренти стікаються, щоб можна Було уявіті вектор їх Подальшого руху. Отже, знання конкурентів звітність,, щоб віробіті тактику позіціонування власної Компанії.
Розробка стратегії розвітку бренду. Конкретний план Дій Складається з двох основних частин. Перша відповідає на питання: «Що потрібно Изменить в Компанії, щоб реальне позіціонування відповідало Бажаном. Друга: »Як донести Бажанов образ бренду до всіх цільовіх аудіторій?". Розробка позіціонування є одним з ЕЛЕМЕНТІВ стратегії розвітку бренду и для цього звітність, знаті Наступний: хто Клієнти, чого смороду хотят, что Знають І як думають; хто Ваші конкуренти, что смороду про себе кажуть, наскількі смороду Небезпечні, Які їхні плани; что насправді в реальності может и хочет делать наша компанія.
Ще одним елементом стратегії розвітку бренду є описание суті бренду і розробки правил создания стандартних дізайнів и текстів.
На самому качану розробки фірмового стилю звітність, відповісті на питання: «Як же фірма представляет свой образ? Як вона Хотіла б віглядаті в очах споживачів? » Тільки после того, як сформована загальна концепція фірмового стилю, слід переходіті до розробки его окрем ЕЛЕМЕНТІВ.
Виконання стратегії. Інтегровані маркетингові комунікації. Організаційні Зміни в Компанії. Власне, на цьом етапі здійснюються ВСІ ті Дії, Які опісані в стратегії. На цьом етапі поможет спонсорство, особливо, ЯКЩО реалізація проекту потребує значний організаційніх змін у фірмі.
Моніторинг бренду. Як казав Марк Рітсон «Моніторинг - це ті, что відокремлює дітей и шарлатанів від професіоналів брендингу». ВІН такоже стверджував, что на моніторинг має сенс втрачають не менше 5% Всьогопро брендинг - бюджету.
Слід Сказати, что при формуванні бренду не обов язкове Використання Тільки Розглянуто етапів. ЦІ етапи могут корігуватіся в залежності від цілей Формування бренду, про єкту брендингу, сіту...
