ації, что склалось на прайси та других Особливе.
1.3 Оцінка ефектівності бренду
В Останні роки управління суб єктами господарювання стало орієнтоване на ЗРОСТАННЯ вартості бізнесу. Про єктом управління віступають Грошові потоки, створювані їх активами. При цьом все БІЛЬШОГО Значення почінають набуваті Нематеріальні активи. У зв язку з ЦІМ у менеджерів вінікла потреба Формування та ефективного управління останнімі.
Взагалі, Ефективність, як відомо, характерізує співвідношення отриманий ЕФЕКТ и витрат на его Здійснення и є ПЄВНЄВ ціною або платою за Досягнення Певного результату. Таким чином, для визначення Поняття «Ефективність бренду» звітність, візначіті витрати на Здійснення брендінгу та отриманий ефект.
Витрати на брендинг візначаються витратами, понесеними на Створення і Розвиток бренду: витрати на его розробка, Створення і Просування помощью ЗАСОБІВ маркетингових КОМУНІКАЦІЙ.
ЕФЕКТ виробничо-господарської ДІЯЛЬНОСТІ Компанії є, як правило, величина доходу на Одиниця витрат, тоб рентабельність ПРОДУКЦІЇ. У брендінгу візначіті Поняття ЕФЕКТ однозначно складніше, оскількі будівництво бренду пов'язано Зі створеня НЕ Тільки матеріальніх, а й емоційніх и символьних цінностей. Тому Поняття ЕФЕКТ в брендінгу багатоаспектності. Внаслідок комплексного характеру витрат и результату при оцінці ефектівності брендингу слід розглядаті набор ефектів брендингу (рис. 1.5).
Рис. 1.5 - Підході до ОЦІНКИ ефектівності брендингу.
Існує Багато підході до ОЦІНКИ ефектівності брендингу. Розглянемо основні з них.
Модель Л. де Чернатоні. Дана модель Робить акцент на важлівості цілісного підходу до ОЦІНКИ ефектівності управління брендом. Пізніше цею підхід получил свой Розвиток у розробці матріці, яка зображена на малюнку.
На рис. 1.6 наведено п'ять Категорій, что представляються собою послідовні етапи создания та розвітку бренду. У рамках шкірного з них формулюються питання (Всього 51), что дозволяють візначіті Ефективність брендингу на шкірному конкретному етапі будівніцтва бренду.
ВІДПОВІДІ на ЦІ харчування дають за шкалою від 0 до 5 балів. За Кожній з Категорій Розраховується інтегральна оцінка, як середнє Арифметичний оцінок з усієї кількості харчування в рамках певної категорії.
Рис. 6 Оцінка ефектівності бренду на різніх етапах йо будівніцтва
На Наступний етапі, з метою ОЦІНКИ жіттєздатності бренду, будується діаграма «здоров я» (Рис. 1.7).
Аналіз діаграмі «здоров'я» бренду дозволяє фахівцям віявіті ті области, в якіх звітність, вжіваті ЗАХОДІВ Щодо Підвищення результатівності управління брендом. Так, на малюнку, аналізованій бренд корістується потужном підтрімкою з боці «організаційної культури», прот має проблеми з точки зору «Впровадження и поиска ресурсів для бренду».
Слабкий ступінь Сильний ступінь 012345Бачення бренду Організаційна культура Задачі бренду СУТНІСТЬ бренду Впровадження и поиск ресурсів для бренду Рис. 1.7 Діаграма «здоров'я» бренду (приклад) [De Chernatony L., From Brand Vision to Brand Evaluation: The Strategic Process of Growing and Strengthening Brands. 2nd ed. Oxford: Butterworth Heinemann, 2006]
...
