говорити про те, що той, хто не використовує мережа для бізнесу, втрачає час і потенційних клієнтів.
. Зовнішня реклама
Зовнішня реклама, найстарша форма реклами, і донині залишається однією з найбільш поширених в рекламі товарів і послуг.
Два види зовнішньої реклами вважаються найбільш ефективними:
широкоформатні щити вздовж автомобільних трас;
реклама на транспорті (транзитна реклама) - всередині і зовні салону автобуса, трамвая, тролейбуса.
Вважається, що засоби зовнішньої і транзитної реклами унікальні тим, що на відміну від інших засобів масової комунікації вони не можуть бути використані для чого-небудь ще, окрім розповсюдження реклами.
Характерною особливістю зовнішньої реклами є те, що у неї, як і у телебачення, багатомільйонна аудиторія і це спрощує вирішення завдань, покладених на неї, - порівняно не дорогий і одночасно масовий контакт із споживачами реклами. Вважається, що один з парадоксів зовнішньої реклами - це те, що вона повинна одночасно і поєднуватися з навколишнім оточенням і виділятися з неї.
Основна функція цих реклама носіїв - нагадування потенційним покупцям про товар або послугу.
.3.4 Роль досліджень в рекламі
Для успішної інтерпретації якостей товарів і послуг, рекламодавець повинен розташовувати по можливості повним поданням про споживача та самому товарі, а також про структуру ринку. Саме тому дослідження в рекламі ведуться в трьох основних напрямках:
) вивчення споживачів
) аналіз товару
) аналіз ринку.
Вивчення споживачів допомагає виявляти групи найбільш ймовірних покупців.
Аналіз товару полегшує рекламодавцям створення товарів, несучих споживачеві очікуване задоволення.
Аналіз ринку допомагає встановити, де знаходяться потенційні покупці, з тим щоб сконцентрувати рекламу на найбільш перспективних напрямках.
Таким чином, дослідження відіграють роль основного робочого інструменту в створенні ефективної реклами.
Глава 2. Практичні основи рекламного процесу
Нами зроблено аналіз про вплив реклами на оборот товару і прибуток на прикладі магазину «Взуття» ІП Смернова Л.В. міста Чусового. Висновок зроблений формі двох таблиць, де порівнюється загальна виручка по весняного сезону за 2010 - 2011 рр.., А так само прибуток по весняного сезону за ці ж роки.
У процесі заповнення таблиці ми користувалися головною книгою, в якій записані прихід товару за оптовою ціною, і продаж товару за роздрібною ціною.
Для заповнення 1 стовпця Таблиці 1 використовувалися дані загальної виручки по трьом місяцям 2010 року. По 2010 року найбільша виручка була в березні, вона склала 168 770 руб., Бо почався сезон для покупки весняного взуття. Відповідно прибуток цього місяця теж найбільша (ці дані представлені в Таблиці 2, 1 шпальти, 1 рядок). Найменша виручка в 2010 году була в квітні, вона склала 85 500 руб., так як квітні це перехідний місяць з весняною на літнє взуття. Отже, і прибуток за квітень 2010 року найменша (ці дані представлені Таблиця 2, 1 стовпець, 2 рядок). У травні...
