Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Новые рефераты » Роль реклами в системі маркетингових комунікацій

Реферат Роль реклами в системі маркетингових комунікацій





ошки оголошень, пряма кореспонденція. Другі - це опитування, особисті листи, реклама по телефону.

. Реклама в газетах

плюсом газетної реклами є її ненав'язливість. Вона не перебиває інформаційний потік, як на радіо чи ТБ. Люди читають її виключно з власної волі.

Відрізняє газетну рекламу від радіо і ТБ велика ступінь довіри аудиторії.

Газети цікаві читачам не тільки з точки зору змісту оголошень, але і по зручності читання. Їх можна читати будь-яку кількість разів. Тому газетна реклама вимагає меншої кількості повторів.

Рекламодавця завжди цікавить географія поширення газети. Рекламодавці вибирають ті газети, поширення яких найбільш збігається з дистрибуцією товарів або послуг.

Рекламна ефективність будь-якої газети - це наступні системно пов'язані параметри:

. Тираж

. Спосіб поширення

. Зони розповсюдження.

. Якість поширення зокрема регулярність доставки.

. Реклама по радіо

радіоканалів, як і телебаченню, тільки в більш скромних масштабах, властива масовість рекламної аудиторії. Безсумнівним його перевагою є істотно низька вартість, проте в психологічному плані він, безумовно, програє ТБ у зв'язку з відсутністю зображення.

Проте, гарне оформлення звукового ролика роблять радіорекламу досить ефективною.

Величезна перевага радіо можливість створювати майже будь-які образи при мінімальних витратах.

Сила реклами на радіо - в її повторюваності, стислості.

Однією з найбільш значущих характеристик радіостанції є - охоплення аудиторії. Ця характеристика виражається в тисячах слухачів (рейтинг) або в частці яку складають слухачі радіостанції щодо населення (рейтинг%).

3. Реклама на ТБ

Телевізійна реклама найдорожча, престижна і масова. Правда, це не означає, що вона завжди найефективніша.

Телебачення - саме різнобічне з рекламних засобів. Телебачення дає можливість вплинути на свідомість і підсвідомість потенційних покупців найбільшою кількістю способів.

Унікальна особливість телевізійної реклами полягає в тому, що для неї характерні, по-перше, поєднання звуків і зорових впливів і, по-друге, величезна в порівнянні з будь-яким іншим рекламним засобом, аудиторія.

корисно пам'ятати про те, що головна мета реклами - спонукання до покупки, в кінцевому рахунку - продаж. Реклама на ТБ корисна в основному тим, хто має намір створити свою фірму або її продукту максимально широку популярність.

. Реклама в Інтернеті.

Реклама в Інтернет самий розвивається двигун торгівлі. У США, наприклад, де Інтернет активно використовується, обсяг доходів від мережевої реклами в 1998р. склав 2 млрд. $. За найскромнішими прогнозами фахівців до 2003р. ця цифра збільшиться в 5,5 разів і складе 11 млрд. Підкреслюють, що, але тільки доходи.

Росія, звичайно, не Америка - настільки бурхливого розвитку мережні операції тут ще не досягли. З кожним роком кількість користувачів мережею не в два рази, як у всьому світі в цілому, а майже в 4. Вже можна...


Назад | сторінка 4 з 7 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Зовнішня реклама як важливий канал поширення реклами
  • Реферат на тему: Реклама на радіо
  • Реферат на тему: Реклама на радіо в Дагестані
  • Реферат на тему: Реклама як засіб руйнування стереотипів (на прикладі реклами китайського ін ...
  • Реферат на тему: Реклама на радіо: пошук ефективних форм