ватися в он-лайн режимі навколо спільних для них інтересів, захоплень або з різних приводів. Наприклад, деякі сайти надають сервіси, за допомогою яких користувачі можуть розміщувати для загального доступу персональну інформацію, необхідну для пошуку партнерів. Приклади: LinkedIn, Facebook.
Комерційні соціальні мережі орієнтовані на підтримку бізнес-транзакцій і формування довіри людей до брендам на основі врахування їх думок про продукт, про те як зробити його краще, тим самим дозволяючи споживачам брати участь у просуванні продукту і розширюючи їх обізнаність.
Теорія шести рукостискань.
Теорія, згідно з якою будь дві людини на Землі розділені в середньому лише п'ятьма рівнями спільних знайомих (і, відповідно, шістьма рівнями зв'язків).
Теорія була висунута в 1969 році американськими психологами Стенлі Мілгрем і Джеффрі Треверс (Jeffrey Travers). Запропонована ними гіпотеза полягала в тому, що кожна людина опосередковано знайомий з будь-яким іншим жителем планети через ланцюжок спільних знайомих, в середньому складається з п'яти чоловік.
Мілгрем спирався на дані експерименту в двох американських містах. Мешканцям одного міста було роздано 300 конвертів, які треба було передати певній людині, яка живе в іншому місті. Конверти можна було передавати тільки через своїх знайомих і родичів. До бостонського адресата дійшло 60 конвертів. Зробивши підрахунки, Мілгрем визначив, що в середньому кожен конверт пройшов через п'ять чоловік. Так і народилася теорія «шести рукостискань».
експеримент мілґрема був повторений вченими кафедри соціології Колумбійського університету за допомогою електронної пошти. Тисячам добровольців вони запропонували «достукатися» до 20 засекречених людей, про які повідомляли ім'я, прізвище, рід занять, місце проживання, освіту. Першою успішною спробою стало визначення поштової адреси одного з таких «засекречених» в Сибіру. Доброволець з Австралії знайшов адресу сибірської «цілі» за допомогою всього чотирьох повідомлень.
Аналіз експертами Microsoft даних, отриманих за місяць спілкування 242720596 користувачів, зайняв два роки. Обсяг досліджуваних даних склав близько 4,5 ТБ. На цій базі даних було встановлено, що кожен з 240 000 000 користувачів сервісу міг би «дійти» до іншого в середньому за 6,6 «кроку». Чим дослідники математично довели теорію і розхожу жарт про те, що через п'ять чоловік кожен з нас знайомий з англійською королевою.
Міланський університет і соціальна мережа Facebook також провели спільне дослідження теорії шести рукостискань, взявши за основу дані соціального графа Facebook. Було встановлено, що двох будь-яких користувачів Facebook відокремлює 4,74 рівня зв'язку. Для США кількість ланок склало 4,37.
Між іншим, на основі теорії «тісного світу» виникло і безліч популярних в США ігор. Наприклад, вчені грають у «Число Ердеша». Угорський математик Ердеш Пал - один з великих вчених ХХ століття, що має величезне число робіт, написаних у співавторстві. Потрібно знайти найкоротшу ланцюжок від нього до іншого відомого вченого. Якщо він написав якусь роботу разом з Ердеш, то число Ердеша у нього дорівнює одиниці. Якщо у співавторстві з тим, хто, в свою чергу, щось написав з Палом Ердеш, то це число у нього дорівнює двом і т.д. Майже всі нобелівські лауреати мають невеликі числа Ердеша.
У соціальній мережі ВКонтакте додаток («Ланцюжок друзів - теорія шести рукостискань») дозволяє шукати ланцюжка знайомств між користувачами мережі. Оскільки аудиторія ВКонтакте обмежена (Росія та країни СНД), домогтися тих же результатів, які були описані вище, не вдається - ланцюжки виявляються коротше (3-4 людини). Однак цікаво, що ланцюжки довжиною більше 6 людина практично не зустрічаються, що побічно підтверджує початкову теорію [38].
1.4 Переваги і недоліки використання соціальних мереж
Узагальнивши більш ніж десятирічну історію розвитку і використання соціальних мереж можна виділити ряд позитивних і негативних сторін.
Перерахуємо гідності соціальних мереж.
1) Найголовнішою особливістю є те що є спілкування на відстані в будь-якій можливій точці світу використовуючи при цьому браузер або мобільний додаток
2) Якщо ви шукайте колишнього товариша по університету, або першого вчителя або друга за кордоном, то немає нічого простіше і швидше, ніж використання соціальних мереж. Мережа дозволяє людям спілкуватися і взаємодіяти через інтернет. Через сайти люди знайомляться, знаходять ділових партнерів або співробітників.
) Спілкування в соціальних мережах відбувається в режимі реального часу. Це дуже зручно для ділових люде...
