ту та ін. Використовуються туристичними підприємствами для інформування потенційних клієнтів про наявні турпослуг і як допоміжний засіб при продажі. Проспекти зазвичай друкуються на одній ілюстрованої сторінці, їх виробництво більш легке і дешеве. Вони є найпоширенішим засобом реклами
. Листи-продажу розсилаються потенційним клієнтам, певним цільовим групам, ймовірні інтереси яких відомі. З їх допомогою можна реалізувати «палаючі турпакети» або оперативно донести інформацію. Листи-продажу використовуються самостійно або в комбінації з проспектами і брошурами.
. Реклама в засобах масової інформації - це реклама в пресі, на телебаченні, радіо, вулична реклама. Головна її особливість - можливість донести рекламну інформацію великій кількості людей.
. Вулична реклама має певні місця розташування, невеликий обсяг інформації, містить здебільшого символи і картинки. Ці якості вуличної реклами обумовлені тим, що увага приділяється їй на короткий термін. Зазвичай вона служить доповненням до реклами в засобах масової інформації.
. Реклама в пункті продажу полягає в розміщенні плакатів, транспарантів, афіш, рекламних щитків у вітринах і на стінах приміщення, де здійснюється продаж турів. Ця реклама покликана нагадати споживачам у процесі прийняття рішення про ту рекламної інформації, з якою вони вже стикалися в інших засобах інформації.
Вибір рекламного засобу залежить від багатьох факторів, у тому числі від:
характеру рекламованого товару, змісту реклами;
наявності асигнувань на рекламу;
розмірів ринку (його ємності);
цілей реклами (створити ринок для нового продукту або розширити вже існуючий ринок);
масштабів рекламної кампанії;
кола можливих споживачів;
специфічних вимог ринку;
технічних можливостей виготовлення засобів реклами в потрібній кількості в необхідні терміни.
Перед рекламою, можуть бути поставлені безліч конкретних задач в області комунікації і збуту, в залежності від того для чого вона призначена: інформувати, перестерігати або нагадувати.
Мета інформативної реклами - розповідь ринку про новинку або про нові можливі застосування вже існуючого товару. Крім цього - інформація про зміну ціни, про нові послуги, що надаються, розсіювання сумнівів і побоювань споживача, формування образу фірми. Цей вид реклами, в основному переважає при виведенні товару на ринок, коли потрібно створити його первинний образ. Особливість інформативної реклами в тому, що образу фірми/продукту як такого поки що не існує. Це найскладніший етап, тут креативність відіграє вирішальну роль. Подальша ефективність чи неефективність іміджу безпосередньо залежить від того, яким саме чином буде виглядати інформативна реклама: правильно вибрані кольори, шрифти, візуальні і звукові образи. Якщо через будь-яких помилок в інформативній рекламі імідж організації буде неправильно сприйнятий, то змінити це враження буде дуже складно. Інформативну рекламу найдоцільніше давати в таких ЗМІ, як друковані видання та телебачення.
Увещевательная реклама формує перевагу до марки, прагне переключити з марки конкурентів на свою. Змінює сприймання споживачем властивостей товару, прагне спонукати його зробити покупку не відкладаючи. Увещевательная реклама набуває особливої ??значимості на етапі зростання, коли стоїть завдання формування виборчого попиту. Вона прагне затвердити переваги однієї марки за рахунок конкретного порівняння її з іншими марками даного товарного класу. На цій стадії імідж фірми ще підлягає коригуванню. Подібна реклама використовується дуже часто в наш час, так як якість аналогічних товарів різних фірм практично не відрізняється і досить високо, то конкуренція на ринку перетворюється на справжню війну іміджів.
Нагадує реклама нагадує споживачам про те, що товар може бути їм корисний в найближчому майбутньому, інформує про те, де його можна придбати, утримує товари в пам'яті в періоди міжсезоння. Таку рекламу ще іноді називають іміджевою рекламою. Цей різновид реклами надзвичайно важлива на етапі зрілості для того, щоб споживач не забув про товар. Імідж фірми вже сформований і не коригується. У іміджевій рекламі міститься мінімум інформації. Найчастіше, вона реалізується через зовнішню рекламу. На цьому етапі дуже важливо правильно вибрати зорові або аудіальні образи, які б чітко асоціювалися у споживачів з даною маркою і підтримували б сформований імідж.
Реклама може мінятися чи не мінятися протягом якогось часу. Це залежить від ситуації на ринку в цілому і від ситуації усередині самої туристичної фірми.
Для початку фірма повинна чітко представляти мету реклами, тобто, для чого буде проведена рекламна кампанія. Ц...
