иявити схожий спосіб реалізації: В«MASTERING GROWTHВ». Якщо концепт success увазі результат якої дії, то іменник В«growthВ» описує процес, тобто вказує на саму дію.
Підводячи підсумок, варто ще раз підкреслити, що концепт В«successВ» займає високий щабель в ієрархії концептів і представляють одну з найбільш найважливіших цінностей в американській культурі. Розглядаючи частотність вживання концепту в рекламних текстах, ми виявили, що даний концепт найбільш часто застосуємо в рекламних текстах сфери фінансових послуг. Дослідження даних текстів дозволяє нам дійти висновку, що виведена нами раніше класифікація способів реалізації концепту, застосовна і в даному випадку:
) За типом одиниць реалізують концепт:
а) вживання одиниць, прямо вказують на концепт: В«successВ»;
б) вживання одиниць, які є інформаційним компонентом концепту: В«achievementВ»;
в) вживання одиниць, що потрапляють в інтерпретаційні поле концепту: В«growthВ»;
) За положенням реалізують одиниць у структурі рекламного тексту:
а) вказівку на концепт у зав'язці (зачині) рекламного тексту + розгорнута реалізація концепту в рамках інформаційного блоку рекламного тексту;
б) реалізація концепту в слогані, короткому рекламному гаслі;
) За типом реалізують синтаксичних конструкцій:
а) прикметник + іменник: В«smart growthВ»;
б) дієслово + іменник: В«get resultВ».
3.3.3 Концепт В«professionalismВ»
В американській культурі професіоналізм, знання своєї справи, завжди представляв одну з найважливіших цінностей, грав провідну роль в житті американців. Як говорилося раніше, у американців більше поваги до ділових і енергійним людям, ніж в інших країнах. Саме знання своєї справи, вміння виконувати певні завдання, які визначаються обраною спеціальністю і займаною посадою, дозволяють бути успішним. Але для того щоб стати експертом, професіоналом, в якій-небудь області, необхідно отримати освіту. За цим показником в 2005 році США займало провідну позицію в світовій освіті. Так, за даними доповіді Світового банку про світовий розвиток 2007 року, частка осіб з вищою освітою в чисельності населення у віці 25-64 років склала 30%. Це більше, ніж у більшості країн світу. Такий же показник освіченості мали лише Норвегія і Ізраїль. На 2005 рік у США налічувалося 13200000 студентів (у Росії - 6,9) - це показник так само найвищий у світі [15, 322-323]. Ці дані лише підкреслюють важливість отримання освіти для американців, їх прагнення до навчання, осягнення наук і спеціальностей, прагнення стати фахівцями, професіоналами. По суті, професіоналізм бачиться як першочергове, але не єдине, вимога для досягнення успіху. Тому для розгляду ми виділяємо саме цей концепт серед інших. ...
