p align="justify"> Якщо говорити про рекламу, то, поряд з такими загальнолюдськими концептами, як health, safety, home та іншими, концепту professionalism приділяється мало уваги. Професіоналізм властивий рекламним повідомленням виробників різних продукцій, будь то молоко або дриля. Згадка професіоналізму відіграє важливу роль у створенні позитивного образу рекламованого товару, маючи на увазі високий рівень якості, продуктивності. Іншими словами професіоналізм викликає довіру і розташовує до себе. Якщо споживач вибирає послуги, він вибирає послуги професіоналів. Якщо йому потрібні товари, він вибирає товари, вироблені професіоналом. Все це цілком очевидно. p align="justify"> Перш ніж приступити до розгляду реалізації концепту professionalism, необхідно визначити структуру концепту. Для цього звернемося до самого поняття. Інтернет-словник Oxford Dictionaries пропонує таке визначення цього поняття:
В«1 [mass noun] the competence or skill expected of a professional: key to quality and efficiency is professionalism
the practising of an activity, especially a sport, by professional rather than amateur players: trend towards professionalism В»[58].
Саме перший більш загальне значення цього поняття можна взяти за основу, виділивши вже на даному етапі інформаційні елементи концепту. Такими є іменник і прикметник В«professionalВ», іменники В«skillВ», В«competenceВ». p align="justify"> Визначивши значення концепту і його інформаційний зміст, перейдемо безпосередньо до розгляду самої реалізації концепту в рамках рекламних повідомлень. p align="justify"> Як і інші концепти, концепт professionalism реалізується одиницями, прямо вказують на нього, тобто безпосередньо вербалізуется його, але не настільки часто.
Так вербалізуется концепт в інформаційному блоці рекламного тексту програмного забезпечення для створення власної сторінки в інтернет Real Estate Solution: В«All you need is your professionalism and our productВ». У даному прикладі концепт реалізується безпосередньо іменником В«professionalismВ». Творці рекламного повідомлення намагаються донести до споживача, що їх продукт створений для професіоналів, фахівців даної галузі. Можна зробити висновок, що даний текст розрахований на вузьке коло споживачів, саме на тих, хто працює в даній сфері. p align="justify"> У зав'язці рекламного тексту компанії, що займається виготовленням різних засобів безпеки на виробництві, The GSM Product Line концепт professionalism так само реалізується прямим способом: В«The GSM Product Line - professionalism all down the lineВ». Даною фразою творці рекламного тексту позначають професійне виконання продукції на всіх стадіях виготовлення, тобто якість процесу виробництва. Іменник В«professionalismВ» безпосередньо реалізує сам концепт. p align="justify"> В інформаційному блоці рекламного тексту компанії-виробника Aftab Sons концепт professionalism знаходить...
