ики ринку;
- конкурентний статус фірми в НДДКР, виробництві, управлінні;
конкурентну позицію фірми і передбачувані дії основних конкурентів;
соціально-економічну та політичну обстановку в державі.
Схема процесу розробки і виведення товару на ринок є досить складною і включає в себе кілька етапів.
Цей процес включає етапи від генерації ідей до початку комерційної реалізації товару. У цей час фірма створює потенційні варіанти, отримує уявлення споживачів про них, оцінює їх, усуває найменш привабливі, розробляє дослідні зразки продукції, випробовує їх і впроваджує на ринку. Економія на перших етапах може викликати великі витрати і навіть втрати на наступних. br/>В
Малюнок 3.1 - НДДКР як фактор конкурентного успіху СП ВАТ "Спартак"
Тому розумна політика полягає в ретельній перевірці концепції товару на ранніх етапах. Основні етапи цього процесу відображені на малюнку 3.2. br/>В
Рисунок 3.2 - Процес розробки виведення товару на ринок
Розглянемо етапи окремо:
) Огляд ринкової ситуації і генерація ідей.
Ефективність дій на даному етапі може бути досягнута при аналізі портфеля стратегічних зон господарювання (СЗГ) за допомогою матричної техніки. Проломи в проектованих грошових потоках демонструватимуть необхідність подібного рішення. Більш ймовірно, що такі рішення будуть слідувати і з аналізу тенденцій розвитку вимог споживача. p align="justify"> З метою визначення проломів (gар) на ринку може бути використаний gар-аналіз. Наприклад, в результаті дослідження потоків прибутків при виробництві та реалізації різних продуктів СП ВАТ "Спартак" (малюнок 3.3) може виявитися пролом, яку слід заповнити. br/>В
Малюнок 3.3 - Gap-аналіз майбутніх потоків прибутків СП ВАТ "Спартак"
Gap-аналіз повинен проводитись за наступними головним елементам:
проломи у використанні;
проломи в розподілі;
проломи в продукті;
проломи в конкуренції.
Співвідношення між конкретними видами проломів іллюстрірются на малюнку 3.4.
В
Малюнок 3.4 - Схема gap-аналізу
При проведенні gар-аналізу природно використання наступних співвідношень:
MP = EU + UG + PG; (10) = DG + CG + ES. (11)
Частка реального ринкового використання ES/EU.
Частка в галузевих продажах ES/(ES + CG).
Якщо gар-аналіз показав наявність проломів, то природним стає наступний етап - генерація ідей, заповнення цих проломів. Генерація ідей - постійний пошук можливостей створення нових товарів (послуг). Він включає визначення джерел нових ідей і методів їх генерації. p align="justify"> Джерелами можуть бути...
