в моделях представлення культурних концептів і способах їх характеризації;
) культурні концепти щодо інших концептів у рекламних текстах представлені досить рідко;
9) особливо важливу роль у концептосфере рекламного тексту відіграє модальний комплекс, оскільки саме за допомогою засобів актуалізації концепту модальності здійснюється характеризація рекламованого товару і реалізація комунікативного наміру автора/продавця; крім того, тільки у рекламному тексті модальність може бути представлена ​​через НЕ вербальний компонент повідомлення (колір, символ, шрифт, розділові знаки);
) найбільш повно і яскраво в рекламних текстах представлені блоки номінації та характеризації, що відображають інформацію про предмет реклами і його кваліфікаційних ознаках;
) рекламний текст охарактеризований наявністю інформаційного впливу, яке реалізується в різних лініях звернення (наприклад: переконання, спонукання тощо). p align="justify"> Проведення даного дослідження дозволяє зробити нам висновок, що культурні концепти представлені в рекламних текстах російської та англійської мов, але їх частотність невелика. Це пов'язано, в першу чергу, з процесом уніфікації рекламних текстів і цінностей; рекламні тексти в російській і англійській мовах в чому схожі, хоча і мають свою специфічність (більша кількість кваліфікативні блоків у російських рекламних текстах); існують різні моделі репрезентації культурних концептів в рекламному тексті, які розрізняються за частотності та ефективності. Представлена ​​нами в ході дослідження класифікація виділяє основні способи реалізації концепту. p align="justify"> Дана робота досить повно описує сутність концептів, рекламних текстів, а так само способи реалізації культурних концептів в цих рекламних текстах. Подальшим продовженням даного дослідження має стати опрацювання проблем, щодо ефективності впливу культурних концептів у зіставленні з ефективністю концептів, що представляють загальнолюдські ціннісні орієнтації, в рамках рекл амних текстів.
Список використаної літератури
1. Апресян, Ю.Д. Вибрані праці. Т.1: Лексична семантика/Ю.Д. Апресян. - 2-е вид., Испр. і доп. - М.: Школа В«Мови російської культуриВ»; Видавнича фірма В«Східна літератураВ» РАН, 1995. - VIII с., 472 с.
2. Апресян, Ю.Д. Вибрані праці. Т.2: Інтегральне опис мови і системна лексикографія/Ю.Д. Апресян. - М.: Школа В«Мови російської культуриВ», 1995. - 767 с.
3. Арутюнова Н.Д. Мова і світ людини. - М.: Изд-во В«Мови російської культуриВ», 1999. - 896 с.
4. Бабушкін А.П. Типи концептів у лексико-фразеологічної семантиці мови/А. П. Бабушкін. - Воронеж, 1998. - 104 с.
