ів є наявність впливає функції - текст покликаний надати безпосередній вплив на поведінку клієнтів, і є активно впливає рекламним продуктом. p align="justify"> Третьою особливістю рекламного тексту є активне використання засобів вербального і невербального характеру у реалізації комунікативної інтенції автора повідомлення. Рекламний текст складається не тільки з вербального ряду, але і має риси об'ємності і багатовимірності, включаючи в себе такі важливі для медіа продукції складові, як візуальний ряд у його графічному або телевізійному втіленні, а також аудіо ряд у вигляді добутку. p align="justify"> Четвертою особливістю рекламного тексту постає обмежений обсяг повідомлення з певною композицією і високим рівнем зрозумілості. Для успішного досягнення своєї комунікативної завдання рекламному тексту необхідно бути коротким, зрозумілим і що запам'ятовується. p align="justify"> Останньою особливістю рекламного тексту, виділеної нами в ході дослідження, є відсутність мовних одиниць з негативною конотацією (або їх присутність в мізерно малих кількостях). Дане відсутність пояснюється метою тексту - створити позитивний образ товару/послуги. p align="justify"> У роботі була виділена класифікація рекламних текстів за такими ознаками: рекламований об'єкт; цільова аудиторія; ЗМІ-рекламоносій; наведена типологія концепту. Все це було зроблено для створення фонових знань, необхідних для проведення самого аналізу способів репрезентації культурних концептів в рекламному тексті. p align="justify"> В результаті проведеного аналізу можна зробити наступні висновки щодо виділених концептів у рекламних текстах:
) ключовими культурними концептами в російській культурі є концепти В«воляВ», В«свободаВ», В«душаВ», В«правдаВ» і В«істинаВ», які актуалізується за допомогою вербальних і невербальних засобів;
) ключовими культурними концептами в американській культурі є концепти В«individualismВ», В«conformityВ», В«successВ» і В«professionalismВ»;
3) культурно-специфічні концепти в рекламних текстах реалізуються одиницями, прямо вказують на них, інформаційними одиницями, і одиницями, що потрапляють в інтерпретаційні поле концепту;
4) реалізують одиниці можуть розташовуватися в зав'язці, інформаційному блоці, і/або заключній частині рекламного тексту;
5) культурні концепти реалізуються за допомогою різних синтаксичних конструкцій таких як: прикметник + іменник; дієслово + іменник; іменник + іменник;
6) розглянуті концепти найбільш часто реалізуються одиницями, безпосередньо вказують на них: В«воляВ», В«свободаВ», В«душаВ», В«правдаВ», В«істинаВ», В«individualityВ», В«successВ» і В«professionalВ»;
7) специфіка концептосфер російських і англійських рекламних текстів проявляється в концептах, забарвлених культурною специфікою і засоби їх реалізації, що відбилося в незначних відмінностях ...
