епція маркетингу являє собою орієнтацію на споживачів. Вона будується на визначенні потреб і реальних купівельних оцінок асортименту та якості товарів, пристосуванні виробництва і збуту до них. У концепцію входять виробничий і стратегічний ознаки. Не будь виробництва, багатьох товарів могло і зовсім не бути, тому підприємства будують свою діяльність відповідно до ключовим принципом маркетингу: робити те, що продається, а не продавати те, що виробляється; тобто призводять виробництво у відповідність з попитом. Організація виробництва, розробка нових технологій, управління якістю готової продукції - важлива виробнича функція.
Функція управління і контролю підприємства включає організацію оперативного і стратегічного планування. Це комплекс заходів щодо результативному впливу на покупця з метою створення стійкого попиту на продукцію. До стратегічних діям маркетингу відносяться: модернізація продукції і зняття її з виробництва, гнучке регулювання цін, розробка та впровадження планів розвитку підприємства. Стратегічний маркетинг дозволяє знайти кошти пом'якшення та усунення криз надвиробництва, забезпечити відповідність попиту та пропозиції. В даний час стратегії маркетингу повинні спиратися на довгостроковий прогноз, на перспективу, ставлячи конкретні завдання із завоювання ринку, розширення обсягу продажів.
Висновок
Вибір каналу товароруху забезпечує підприємству (і споживачу) створення таких умов, щоб товар був там, де він потрібен, в той час, коли він потрібен, в тих кількостях, в яких він затребуваний, і тієї якості , на яке розраховує споживач.
В даний час на підприємствах країни відбувається перебудова організаційних структур управління маркетингом. Багато вже знайшли свою оптимальну структуру, інші знаходяться в пошуку професіоналів. Кінцевою метою функціонування маркетингових служб є підпорядкування всієї господарської та комерційної діяльності підприємства законам існування і розвитку ринку.
Список використаної літератури
1.Еванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг.- М .: Економіка, 1993.
2.Маркетінг: Підручник для вузів/Під ред. проф. Г.А. Васильєва.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, +2006.
3.Маркетінг в схемах, малюнках, таблицях: Навчальний посібник/За ред. Зав'ялова П.С.- М .: ИНФРА-М, 2006.
.Маркетінг: Підручник/О.М. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников і ін .; Под ред. А.Н. Романова.- М .: Банки і біржі, ЮНИТИ, 1996.
.Маркетінг: Уч. для вузів/Н.Д. Еріашвілі, К. Ховард, Ю.А. Ципкин та ін .; Под ред. Н.Д. Еріашвілі.- 2-е изд., Перераб. і доп.- М .: ЮНИТИ-ДАНА, +2000.
