ати, тобто відповідати по довжині і ширині колонкам верстки рекламних видань (це одна з найважчих завдань, але практика показує, що вона вирішувана);
треба прагнути максимально урізноманітнити пропорції рекламних блоків, тобто включити в набір як вертикально, так і горизонтально-орієнтовані, а також квадратні блоки;
Використання показаного вище набору рекламних модулів дозволяє підвищити ефективність публікації рекламних оголошень у періодичних виданнях.
Багато з тих, кого звернуто рекламне оголошення переглядає не одну, а кілька газет. Тому, ми поступимо правильно, якщо в один день в різних газетах дамо різні за форматом оголошення з одного рекламного набору. Навіть побачене багаторазово в різних виданнях, таке оголошення буде зберігати певну новизну і при цьому всі вони, якщо виконані в єдиному стилі, будуть впізнаваними і беруть участь у формуванні образу фірми. При наступній публікації потрібно провести якусь подобу ротації: в кожному виданні необхідно дати не те ж оголошення, що і минулого разу, а інше, але з того ж набору. Таким чином, один і той же набір рекламних оголошень працює кожен раз, але одночасно в різних газетах публікуються різні оголошення. Оскільки весь набір оголошень розроблений в єдиному стилі і формує стійкий образ фірми через різні видання, немає необхідності нести зайві витрати, постійно даючи оголошення великого формату. Оголошення мінімального формату буде сприйнято як частина єдиного рекламного звернення від фірми з відомою особою.
Цілком імовірно, що фірма, тільки що почала свою діяльність, не зможе охопити всю повноту такого явища, як фірмовий стиль. З іншого боку, почавши діяти на ринку без певних атрибутів фірмового стилю, фірма упустить необхідний час, відкладаючи на потім формування у споживача образу фірми. Більше того, певний рекламний базис raquo ;, накопичений фірмою, буде втрачено, тому що згодом, знайшовши, нарешті, стиль, на ринку виникне як би зовсім інша фірма з іншим особою raquo ;. Отже, з чого почати фірмі, тільки-тільки заявляє про себе на ринку?
Розробка хорошого фірмового стилю починається з брифа.
Бриф - це вихідні дані для розробки фірмового стилю. Зазвичай в брифі представлена ??інформація про компанію (найменування, напрямки діяльності, місія, історія, контактна інформація), ситуації на ринку (основні конкуренти, позиції компанії на ринку, конкурентні переваги, маркетингове позиціонування), даються рекомендації і побажання. Тобто бриф повинен містити всі ті дані, які стануть відправною точкою для розробки фірмового стилю компанії. Навіщо заповнювати бриф, якщо все і так зрозуміло? Все досить просто, це допоможе розробити і створити саме той елемент фірмового стилю або фірмовий стиль в цілому, який допоможе даному бізнесу, і, що цілком ймовірно, буде супроводжувати компанію не один десяток років.
Фірмовий стиль є сукупністю графічних елементів, використовуваних у візитках, бланках, рекламних матеріалах. Фірмовий стиль найсильнішим чином впливає на сприйняття клієнтом вашої продукції, послуги, є важливим кроком у побудові бренду. Елементи фірмового стилю компанії повинні асоціюватися саме з вашою компанією. Фірмовий стиль може складатися з як завгодно великої кількості елементів.
Начинающей фірмі навряд чи дуже необхідні папки з фірмовим стилем, можна обійтися звичайними швидкозшивачами. А ось товарний знак (графічне або словесне накреслення) з обов'язковою реєстрацією, швидше за все, необхідні, якщо фірма збирається, так би мовити, в довге плавання по бурхливому морю ринку товарів і послуг. Товарний знак або логотип це вихідна точка для розробки всього іншого. Помічені фірмовим товарним знаком ваші ділові пропозиції не залишаться безликими. Так що наступний крок -це бланк ділового листа і схема верстки ваших рекламних оголошень (з товарним знаком). Якщо потім ви зміните схему верстки рекламного оголошення або фірмові кольори - все одно ваш товарний знак залишиться, і буде нагадувати покупцям і партнерам про вашу фірму.
При формуванні фірмового стилю можна дотримуватися наступних принципів. Спочатку - виділити головне, створити певний образ шляхом розробки стилеобразующих, а потім (у міру необхідності) розробляти нові складові фірмового стилю і виготовляти ті чи інші його носії. Найголовніше в поетапному замовленні або виготовленні елементів і носіїв фірмового стилю - це все-таки витримати єдиний стиль, який працював би на обраний образ фірми. Для розробки тих чи інших носіїв фірмового стилю краще користуватися послугами одного й того ж дизайнера або рекламного агентства. Це найбільш вірний спосіб домогтися єдності у виконанні всіх елементів і носіїв фірмового стилю.
Використовуючи складові фірмового стилю в якості цеглинок або модулів, можна задавати фірмовий стил...
