лама використовується виключно в комерційних або політичних цілях, що і призводить до втрати довіри суспільства.
Інформаційний канал Subscribe провів дослідження, присвячене оцінці ефективності соціальної реклами, в якому взяло участь близько 1500 російських інтернет-користувачів, що представляють активну аудиторію. На думку кожного 2-го (51%) учасника онлайн-опитування, соціальна реклама необхідна росіянам, так як вона закликає замислитися над актуальними соціальними проблемамі.93% представників цієї групи респондентів виступають за збільшення обсягів соціальної реклами в Росії, а серед найбільш значущих для соціальної реклами тим вказують пропаганду здорового способу життя, включаючи агітацію проти куріння, вживання алкоголю і наркотиків (82%), підвищення суспільного інтересу до питань екології, охорони природи, захисту тварин (55%), звернення до проблем людей похилого віку, інвалідів, покинутих дітей ( 41%), попередження про небезпеку таких інфекційних захворювань, як СНІД, гепатит, туберкульоз (40%). У числі інших гідних об'єктів соціальної реклами - зміцнення моральних норм та сімейних цінностей (37%), дотримання правил дорожнього руху та поведінки в екстремальних ситуаціях (35%), дотримання законодавчих норм (22%) та ін. З іншого боку, 43% опитаних вважають, що в даний час вплив соціальної реклами на російське суспільство невелике і допускають її існування лише теоретично. І ще близько 5% російських інтернет-користувачів впевнені в тому, що на соціальну рекламу ніхто не обращаетнікакого уваги, отже, в ній немає необхідності. Серед цих респондентів за збільшення обсягів соціальної реклами в Росії виступають, відповідно, 69% і 5% респондентів.
Таким чином, соціальна реклама все більше знаходить відгуки в житті суспільства і єодним із способів швидкого реагування та цільового впливу у вирішенні соціальних проблем.
Розвиток соціальної реклами в російському суспільстві пов'язано зі зміною ставлення до суспільних проблем не тільки з боку державних органів, а й з боку громадян. Люди зацікавлені у вирішенні соціальних проблем, тому зацікавлені і в розвитку соціальної реклами. Однак стихійний характер її розвитку, стрімке її оформлення в професійному плані породили ряд перешкод, подолавши які, можливо буде створення ефективного ринку соціальної реклами.
3.2 Перспективи розвитку соціальної реклами
Основна мета соціальної реклами є в залученні уваги до актуальних проблем суспільства, його ціннісним установкам і зміна моделі поведінки громадян у відповідності з цими установками. Різні періоди нашої країни - різні цінності і звички, різні політичні системи. Звідси випливають і відмінності в рекламі. Однак, на жаль, незмінним залишається те, що часто соціальну рекламу використовують у політичних і комерційних цілях. До певного моменту в цьому може не бути нічого поганого, однак, існує межа, переходячи яку людина або організація вступає на дуже слизький шлях моралі і відповідальності.
Поряд з відносною стабілізацією політичної та економічної життя в Росії поки що не вдалося подолати кризу в соціальній сфері. Демографічна ситуація залишається як і раніше плачевною. Триває майнове розшарування населення, неефективність заходів соціальної політики провокують зростання соціальної напруженості, психологічних стресів, падіння моральних норм російського суспільства.
Вищеперелічені обставини змушують більш пильно розглядати всі можливі інструменти підвищення ефективності управління соціальними процесами.
На мою думку, нашому суспільству необхідно зробити якусь соціальну щеплення пропагує ідеї добра, милосердя та толерантності і допомагає державі підтримувати державі сприятливу атмосферу в суспільстві.
Аналіз сучасних тенденцій розвитку суспільної комунікації показує, що фахівці в цій сфері все частіше звертаються до такого інструменту, як соціальна реклама. Вона ефективна, цікава і затребувана. Соціальна реклама стає областю різних досліджень, обговорюється різних конференціях. У даному напрямку проводяться конкурси, фестивалі, конференції та семінари. Відбувається обмін досвідом із зарубіжними партнерами та колегами. Таким чином, робляться певні дії, спрямовані на підвищення значимості соціальної реклами в суспільстві і роблять її більш цікавою і ефективною. [9]
Висновок
Сучасна реклама - це найважливіший картіровочного елемент культури і компонент духовного виробництва . Існуюча сучасна методологія соцреклами - це прояв добровільної ініціативи суспільства, її принципової позиції стосовно соціально значимих цінностей. Саме такий спочатку і планувалася висока місія соціальної реклами. При нинішніх темпах еволюці...
