y"> Зі світового досвіду відома сила і роль реклами. Перш за все, вона несе в собі інформацію, зазвичай подану у стиснутій, художньо вираженій формі, емоційно забарвлену і доводять до свідомості й уваги потенційних покупців найважливіші факти і відомості про товари і послуги. При цьому слід зазначити, що реклама - завжди інформація, а інформація - не завжди реклама.
Реклама, з одного боку, доводить до споживачів відомості, необхідні для купівлі та використання товарів. З іншого, поєднуючи свою інформаційність з переконливістю і навіюванням, робить на людину емоційно-психологічний вплив. З цього можна зробити висновок, що сама по собі реклама - одночасно і робота і мистецтво.
Торговий реклама повинна сприяти підвищенню якості торговельного обслуговування покупців. За допомогою реклами покупці швидше знаходять необхідні їм товари, набувають їх з найбільшими зручностями і найменшою витратою часу. При цьому прискорюється реалізація товарів, підвищується ефективність праці торгового персоналу, знижуються витрати. Не менш важлива інформація для населення про окремих торгових підприємствах, послуги, які вони пропонують, час роботи, методи продажу, специфічних особливостях їх діяльності.
Торгової рекламі повинні бути притаманні риси добросовісної реклами, такі, як правдивість, конкретність, цілеспрямованість, гуманність і компетентність.
Правдивість-риса, яка зобов'язує організатора рекламного заходу приводити відомості про товари, їх якість, достоїнства і переваги, що відповідають дійсності.
Конкретність - виражається в переконливих аргументах і цифрових даних, використовуваних в тексті рекламного засобу; в рекламній графіці дотримання цього принципу виключає невиправданий формалізм і незрозумілі широкому глядачеві прийоми.
Цілеспрямованість реклами означає, що її відправним пунктом є рекламовані товари та ринкова кон'юнктура, її об'єктом - споживач. Дотримання в рекламі принципу цілеспрямованості запобігає нераціональне витрачання коштів, дозволяє оцінювати ефективність застосування того чи іншого засобу реклами, його вплив на збільшення обороту торгового підприємства, а також емоційний та психологічний вплив.
Гуманність торгової реклами означає, що вона сприяє гармонійному розвитку особистості, духовному зростанню людини, розширенню його кругозору, зміцненню здоров'я, поліпшенню естетики побуту та виробництва.
Компетентність реклами полягає в тому, що вона базується на новітніх досягненнях різних наук і технічного прогресу (мистецтво, соціологія, психологія, медицина, дизайн та ін.).
Таким чином, весь рекламний процес впливу на споживача повинен будуватися у зв'язку з його способом життя, економічними, соціальними та естетичними завданнями сучасного суспільства.
4. Реклама як метод управління
Завдання масової комм?? нікацій, за допомогою якої здійснюється рекламний вплив на людину, дуже складні. Рекламовед має справу з великою кількістю людей, яких він не знає, і не може контролювати умови, в яких буде сприйматися його рекламне звернення.
Організатор реклами, використовуючи засоби масової комунікації, має можливість застосовувати будь-яку кількість художніх і графічних зображень, щоб надати зверненню привабливість. У телевізійній рекламі часто виступають популярні артисти, ведучі телевізійних програм, розхвалюють товар знаменитості, використовуються запам'ятовуються мелодії і т.д. Тому рекламовед залежно від товару, його якості, споживчих властивостей та ймовірного попиту на нього вибирає найбільш ефективний метод рекламування.
Поведінка і сприйняття людиною навколишнього інформації постійно змінюється. Сиюминутное поведінка формується з комплексу подразників в певний момент. На процес поведінки людини в рекламному середовищі впливають як зовнішні фактори, так і внутрішні.
реклама управління маркетинг торгівля
Зовнішні фактори - це все те, що відбувається навколо вас в даний момент часу. Це можуть бути люди, що знаходяться поруч, погодні умови і т.д.
Внутрішні чинники - це все те, що відбувається всередині вас в той же самий момент. Наприклад, ваша установка, ваше ставлення до різних речей, стан здоров'я, погляди, переконання минулий досвід і т.п.
Розуміння подібних факторів, їх дій дуже важливо в рекламно-інформаційної діяльності. Воно дає можливість управляти психікою людини в процесі цілеспрямованого впливу реклами.
Ці внутрішні і зовнішні фактори викликають певний психологічний настрій, який в кінцевому підсумку виявляється в певному поведінковому дії.
Рекламну інформацію ...
