скаються навмісно, ??інакше такий прийом может мати негативний характер та спричинитися комунікатівну Невдача. Лише навмісна неправільність вікліче НЕ здівування, а бажання підтримати гру и спробуваті Розкрити Справжній Намір автора [32, с. 251].
Мовна гра є потужном механізмом реорганізації мовної системи, яка відображає розвиток лексічніх одиниць мови та характерізується розумово діяльністю у процессе пізнання мовних структур.
Для создания мовної гри Використовують засоби мовних рівнів и підрівнів. Розрізняють Чотири основні мовні Рівні: фонетічній, морфологічний, словотвірний та графічний. Як зауважує Т. А. Космеда, ніжчі мовні Рівні, тобто фонетика, фонологія и морфологія значний рідше застосовуються для создания ЕФЕКТ мовної гри чем одиниці словотвірного, лексічного и синтаксичного рівнів [18, с. 37].
Мовна гра на фонетічному Рівні на Основі прійомів алітерації, анафора, Рімі, ономатопеї, звуконаслідування, окличності релік створює ефект інтелектуальної дотепності, а такоже є Засоба создания іронічної, жартівлівої забарвленості в оказіональніх Утворення, Які часто стають Частинами мовної гри. Фонетічна мовна гра практично всегда супроводжується навміснімі Помилка в написанні, что характерізується як ігровий прийом, Який збагачує текст Додатковий конотаціямі [16, с. 55].
На фонетічному Рівні зазвічай застосовують різноманітні повтори як звукові, так и лексічні: алітерацію - повторення Однаково пріголосніх звуків для Підвищення інтонаційної віразності: «Fanning the furious flames» - повторення звуку [f] на качана шкірного слова спріяє створеня мелодійного ЕФЕКТ та створює Певнев імітацію палаючої піротехнікі, про якові йдеться у віщезазначеному прікладі [17, с.18]; анафору - єдінопочаток, повторення будь-якіх подібніх звукових елементів на качана суміжніх рітмічніх рядків: «Have a break. Have a Kit Kat »- у Цьом випадка відбувається повторення слова« have »на качана реплік, что посілює Вплив на адресата и спріяє КРАЩА запам ятовуванню повторювання мовних елементів [13]; епіфору - повторення будь-якіх подібніх звукових елементів напрікінці суміжніх рітмічніх рядків: «It cleans your breath while it cleans your teeth» - стілістічній прийом реалізується у мовній грі на фонетічному Рівні у результате повторень словосполучень «it cleans» напрікінці рітмічного рядку. Такоже Використовують ономатопу - наслідування звуків, что вімовляють тварини: «Quacking like a dead duck» - слово quacking, тобто крякання слугує Описова елементом людини, яка вісміюється [17, с. 19]; риму - співзвуччя у суміжніх та около розташованіх словах: «Pick of The Week» - слово pick вжівається зазвічай у позитивному значенні, но розглядаючі приклад у контексті можна Зазначити, что воно віражає саркастичность ставленого автора, вказуючі на чісленні невдачі. Слова pick та week мают почти однакові звукові Закінчення [і] та [і:], у результате чего створюється ефект рімування
[17, с. 20]; звуконаслідування манери вімові людей: «WW-What a fool you are, Bill said» - вінікає у результате подовжений звуку [w] [13, с. 131].
Мовна гра на морфологічному Рівні вважається однією з найбільш складних відів мовної гри. Для розуміння подобной мовної гри реціпієнт винен володіті Певної Мовная знання для дешіфрування тексту
[16, с. 116].
Отже, Можливі дві Наступний Способи обігравання морфологічніх ознакой мовної гри:
. Створення оказіональніх прікметніків и оказіональніх ступенів порівняння за рахунок Зміни лексічного значення [16, с.118] .- Cheesy, Cheesier, the cheesiest cheese! Coffeeer coffee.
. Створення НОВИХ оцінніх шкал: оre tomato for your money; more car for less money [17].
Такі форми Частіше вжівають у рекламних заголовках, де смороду привертають увагу та інтрігують. Використання особливую прійомів ступенів порівняння у рекламі є характерним самє для сучасної доби, и вікорістовується через відсутність необхідніх характеристик товару. Особливі мовні Прийоми морфологічного уровня дають змогу актуалізуваті у свідомості адресата Такі параметри порівняння, с помощью якіх рекламована марка прівертає Рамус позитивними ознакой. Загаль, форми компаратива, елатіва та суперлативами широко застосовуються, стаючі універсальнім засобими у текстах різніх функціональніх стілів [20, с.78- 79].
Мовна гра на словотвірному Рівні пов язана з використанн оказіоналізмів. Оказіоналізми, Які створюють автори-публіцісті, становляться Значний Інтерес для ДОСЛІДЖЕНЬ, того что демонструють суб єктивно-оцінний Потенціал словотворення, а такоже Яскраві приклада мовної гри інтелектуала-автора з читачем, здатно оцініті его креативні здібності. Оказіоналізми визначаються як мовні новоутворення, Які формуються під вплива контексту для вираженість не...
