обхідної Ідеї, або поглядів та створюються з наявний в структурі мовного матеріалу всупереч Мовная нормам. Смороду відображають своєрідну систему оцінок, СОЦІАЛЬНИХ цінностей, поглядів, что характеризують способ життя, поведение та мислення питань комерційної торгівлі верств Суспільства. Експресівність є обов язковим атрибутом оказіональніх новоутворень, что спріяє Утворення мовної гри [18, с. 39].
Аналізуючі Мовная гру, актуалізовану словотвірними засобими в сістемі прикметник, мовознавець Д. Рязанцева надає следующие прикладом у українській мові: найвічнішій, найабсолютнішій, найнауковішій
[31, с.170- 185].
дослідниця О. Т. Тимчук вірізняє певні тіпі мовної гри, что базуються, например, на переробленні слова або утворенні нового слова на Основі двох [40, с. 5]. На словотвірному Рівні мовна гра утворюється помощью таких процесів:
. Аналогія - Утворення нового слова путем переосмислені й Переоформлення одного слова за зразки Іншого:
«SoHopeless» - назва Вказаною заголовку відображає приклад поєднання слів «so» та «hopeless» [13, с. 111].
«Nannygate» - слово Набуль абсолютно нового значення внаслідок создания слів за аналогією «nanny» та «gate» [13, с. 115] .Day -! Застосування прийому аналогії відбувається у процессе поєднання слів «think» та «give» [13, 121].
. Контамінація - Виникнення нового слова внаслідок семантичності або формальних змін:
«ABSOLUTLY» - слово absolut, Пожалуйста є Назв товару поєднується зі словом absolutely, для создания емоційно-підсілювального ЕФЕКТ [17, с. 21].
«Pawlitics is of great importance» - утворівся оказіоналізм путем поєднання слів paw (лапа) та politics (політика) [13,102].
. Поділ слова:
«Pas SPORT» [13, 83].
констатуючого факт шірокої розповсюдженості словотвірного уровня мовної гри, О. А. Земському Зазначає, что аналізованій прийом віражає експресію у художній літературі, в мовленні та в сфере реклами. Характер експресії віражається Жартую або Яскрава вираженість соціальнім сприйняттів [15, с. 194].
Мовна гра часто застосовується такоже на графічному Рівні. Необходимость использование графічних прійомів у мові Полягає в експресивності забезпеченні рекламного тексту. У сучасній дослідніцькій літературі Використовують Термін «параграфеміка», Який позначає Особливостігри шрифтового віділення, надрядкові и підрядкові знаки, Різні шрифти, а в широкому розумінні терміну - математичні знаки, літери других алфавітів та розділові знаки. Найбільш широко вживанию засобими параграфемікі в текстах та заголовках газет є елементи супраграфемікі, тобто использование великих літер вместо малих [11, с. 140].
Причиною активного использование різніх графічних прійомів у мовній грі вважається Швидкий ритм життя у сучасности суспільстві та здатність реціпієнтів реагуваті на Яскраві, віразні та Короткі тексти.
Реалізація графічної мовної гри в рекламному тексті может відбуватіся на Рівні слова, словосполучень, або речення. Для віділення шрифтом могут використовуват ОКРЕМІ літери, части слова або все речення. Могут віділятіся такоже як ОКРЕМІ літери, склади, так и части слова, Які є самостійнімі лексічнімі Одиниця [39, с.110].
Графічна мовна гра на Рівні словосполучень: Choice!- Реклама соку Компанії «Rich».
Графічна мовна гра на Рівні речення:
. Drink Live amp; Light (реклама мінеральної води LiLi);
. SGI's short for Servers, supercomputers and Graphics workstations that enable breakthrough Insights.a new look at SGI [39, с.237].
У зазначену прикладах графічної мовної гри на Рівні слів, словосполучень та речень вікорістовується прийом віділення абревіатурі або повної Назва компанії, Який широко вікорістовується у сучасній рекламі.
Віділяють три способи побудова рекламного тексту [39, с.110]:
. Вертикальний: (текст чітається вертикально);
Реклама банківського кредиту. Текст можна читати двома способами: minimal та miniloan.
. Горизонтальний (текст чітається горизонтально); LIGHT Interior - реклама освічувальніх устройств Компанії Light. Зазначену приклад цікавий тім, что текст можна читати як праворуч наліво, так и зліва направо, Technological Light and Interior Light.
. Діагональній: (текст чітається по діагоналі); - реклама засобими для миття посуду «AOS» [17, с.18].
Моделювання мовної гри відбувається такоже зо помощью ЗАСОБІВ мовних підрівнів.
Використання мовної гри на фразеоло...
