tify"> про заборону на зміну рівня звуку в рекламі;
про заборону на рекламу в дні жалоби.
Основною відмінністю правил, передбачених для телебачення, від правил, передбачених для радіо, є інші межі обмеження загальної кількості реклами, що розповсюджується на радіо.
У радіопрограмах, не зареєстрованих як засобів масової інформації та спеціалізуються на повідомленнях і матеріалах рекламного характеру, тривалість реклами не може перевищувати двадцять відсотків часу мовлення протягом доби.
Тобто у рекламораспространителей з'являється більше свободи дій щодо кількості реклами, що розміщується в той чи інший час доби.
Вимоги до обсягу реклами в друкованих виданнях у новому Законі не змінилися: сорок відсотків від обсягу номера видання. Новим є вимога про те, що розміщення тексту реклами в періодичних друкованих виданнях, що не спеціалізуються на повідомленнях і матеріалах рекламного характеру, має супроводжуватися позначкою "реклама" чи позначкою "на правах реклами". p align="justify"> Зі статті 17 закону В«про рекламуВ», регулюючої рекламу в кіно-і відеообслуговуванні, довідковому обслуговуванні, зникла згадка про довідковому обслуговуванні. Вимоги до реклами при здійсненні даного виду діяльності були переміщені до статті Закону, регулюючу розміщення реклами, поширюваної по мережах електрозв'язку та розміщується на поштових відправленнях. p align="justify"> Новим є повна заборона на переривання рекламою демонстрації фільму, а також поєднання реклами з демонстрацією фільму способом "рухомого рядка" чи іншим способом її накладення на кадр демонстрируемого фільму. Раніше дозволялося переривати рекламою демонстрацію фільму під час перерв між серіями (частинами). p align="justify"> Після прийняття в 1995 році Закону "Про рекламу" технічні можливості поширення реклами зазнали суттєва зміна: великий розвиток отримали мережу Інтернет, мобільний зв'язок, радіотелефонний зв'язок. Норми раніше діючого Закону "Про рекламуВ» не охоплювали все різноманіття цих змін і не регулювали багато важливих процеси поширення реклами. Новий Закон об'єднав вимоги до реклами, поширюваної по мережах електрозв'язку та розміщується на поштових відправленнях, в одній статті, в якій виклав цілий ряд нових норм. p align="justify"> Найважливішим було введення правила про заборону розповсюдження реклами по мережах електрозв'язку, в тому числі за допомогою використання телефонного, факсимільного, рухомого радіотелефонного зв'язку без попередньої згоди абонента або адресата на отримання реклами. Згідно з вимогами цього правила реклама визнається поширеною без попередньої згоди абонента або адресата, якщо рекламораспространитель не доведе, що така згода була одержана. Рекламорозповсюджувач зобов'язаний негайно припинити розповсюдження реклами на адресу особи, яка звернулася до нього з такою вимогою. p align="justify"> Другим за важливістю є заборона на використання мереж електрозв'язку для поширення реклами з застосуванням засобів вибору і (або) набору абонентського номера без участі людини (автоматичного дозванивание, автоматичної розсилки).
Два наведених вище вимоги в першу чергу спрямовані на припинення розповсюдження так званого "спаму" - реклами, поширюваної в основному в мережі Інтернет та мережах мобільного зв'язку за допомогою засобів автоматичного розсилання послань на велику кількість електронних адрес або телефонних номерів. Раніше діяльність "Спамерів" законодавчо ніяк обмежувалося, що призводило до серйозного збільшення обсягів такого виду реклами, що доносить незручності і навіть серйозні проблеми великому колу осіб. p align="justify"> Ще одним нововведенням є виключення з оплачуваного часу при визначенні вартості переговорів при наданні телефонних з'єднань на умовах погодинної системи оплати часу, протягом якого розповсюджується реклама.
Регулюючи область поширення зовнішньої реклами, законодавець у першу чергу розширив і уточнив перелік рекламних конструкцій і ввів перелік способів їх розміщення.
Раніше зовнішньою рекламою визнавалися плакати, стенди, світлові табло, інші технічні засоби стабільного територіального розміщення. Тепер поширення зовнішньої реклами можливо з використанням щитів, стендів, будівельних сіток, перетяжок, електронних табло, повітряних куль, аеростатів та інших технічних засобів стабільного територіального розміщення, монтованих та розташованих на зовнішніх стінах, дахах і інших конструктивних елементах будівель, споруд, будівель або поза їх, а також зупиночних пунктів руху громадського транспорту. До рекламних конструкцій не належать вітрини, кіоски, лотки, пересувні пункти торгівлі, вуличні парасольки. p align="justify"> Поширення зовнішньої реклами здійснюється власником рекламної конструкції, що є рекламораспространителем. Рекламна конструкція повинн...
