озитивні емоції, і згодом вони обов'язково скористаються товаром, запропонованим в такій рекламі.
5.3 Особливості сприйняття реклами людьми середнього віку
Реклама для людей середнього віку є наймасовішою і однією з найважчих з виробництва, так як вона повинна бути зрозуміла для всіх - і для людини з вищою освітою і для робітника з вісьмома класами. Людина середнього віку, так чи інакше, має життєвий досвід, тому в рекламах часто використовуються життєві ситуації, поетичний жанр. Так само є думка, що вся реклама, яка йде на телебаченні, спрямована на людей цієї вікової категорії. Оскільки ці люди, найчастіше за все, мають стабільний заробіток, у них є діти і батьки, а якщо є діти і батьки, то і реклама для них їх стосується, у них є будинок, за яким потрібно стежити, інтереси, в які потрібно вкладати кошти , тварини і речі для душі, звички, не завжди хороші. У такій рекламі рідко використовуються жаргонізми та слогани, але не рідко переважає музика 70 - 80-их років, так як вона доступна і зрозуміла. Багато людей середнього віку, не завжди зацікавлені рекламою, але почувши знайому мелодію, можливо навіть з дитинства, вони обов'язково звернуть увагу на джерело цієї мелодії.
5.4 Особливості сприйняття реклами людьми старшого віку
Рекламна кампанія для осіб старше шістдесяти вийшла під слоганом" Друга молодість починається після 60-ти. Образ серії представлений літньою жінкою, яка відчуває себе здоровою, прекрасною і приймає свій вік.
Представлені в рекламі образи літніх людей істотно відрізняються. Літні люди постають перед глядачами як активні, що насолоджуються виходом на пенсію і прекрасно проводять дозвілля. Однак, існують значні труднощі з передачею рекламного повідомлення даної цільової групі, так як це клієнти, старанно плануючі витрати і дуже сильно прив'язані до певних брендів, продукцію яких використовують найчастіше десятки років. Покупки робляться літніми людьми часто за інерцією, закоренілим звичкам: літні люди не бажають дізнаватися про нові продукти, навіть противляться їм, їх дратують нові технології. Тим не менше, їм відомі ціни товарів щоденного вжитку, цінові різниці між продукцією різних марок і в різних магазинах. Всі витрати підлягають суворому обліку (включаючи щомісячні витрати на ліки) і це є також частиною їхнього способу життя. Всі покупки, що перевищують бюджет, відносяться до категорії" марнотратство.
Тест-опитування:
1. Чи є у Вас телевізор, радіо?
А) Так Б) Ні
. Ваше ставлення до наявності реклами на телебаченні?
А) Позитивне Б) Байдуже
В) Негативне Г) Важко відповісти
. Як ви ставитеся до того що, найчастіше рекламний ролик перериває передачу, фільм, музичний кліп?
Відповідь напишіть ___ ____ ____ ____ ____ ____ ____ ____ ____ ___ ____
. Скільки часу щодня у вас займає перегляд телепередач, фільмів?
А) 1:00 Б) 1-3 години
В) Більш 3:00 Г) Я не дивлюся телевізор взагалі
. Чи вважаєте Ви наявність реклами необхідним атрибутом сучасних компаній і фірм?
А) Так Б) Ні В) Важко відповісти
. Чи часто вам в голову западає який-небудь слоган (фраза) або картинка з реклами?
А) Так Б) Ні В) Важко згадати
. Чи чули Ви про ефект 25 кадру?
А) Так, і я серйозно задумався про це Б) Так, але не дуже-то в це вірю
В) Щось, ніби, чув Г) Ні, не чув
. Як Ви думаєте, реклама робить негативний вплив на Ваше здоров'я або психіку?
А) Надає Б) Не робить
В) Не замислювався над цим Г) Важко відповісти
. Чи часто ви купуєте те, що рекламують по телевізору? А) Часто Б) Іноді В) Ніколи
. Чи бували ситуації, коли прокрутка того чи іншого рекламного ролика викликала у Вас які-небудь емоції (роздратування, сміх), спогади?
А) Так, і дуже часто Б) Так, але дуже рідко В) Ні, ніколи
. Бігаєте ви від реклами по каналах?
А) Так, завжди Б) Ні, так не маю можливості перемкнути канал
В) Так, іноді Г) Ні, мені цікаво подивитися і рекламу
. Чи багато хто рекламні ролики викликають у вас негативну реакцію?
А) Так, все Б) Так, більшість
В) Так, парочка Г) Ні
. Оцініть за п'ятибальною шкалою, наскільки сильно на Вас діє ...
