у і повне ігнорування непривабливих сторін життя.
Освітня функція реклами пов'язана з тим, що в міру появи нових товарів (послуг), що є результатом впровадження техніко-технологічних відкриттів, вона знайомить споживачів з ними і правилами користування ними ( нововведеннями). У процесі рекламної комунікації вона задає моделі поведінки для представників різних верств суспільства і категорій споживачів за допомогою виразного вказівки адресатів рекламної інформації. Реклама може диктувати моду на ті чи інші товари [24, С.106]. Разом з тим, на Заході склалося подвійне ставлення до реклами. Представники соціологічної школи, насамперед, бачать у рекламі джерело доходів, своєрідну форму ведення конкурентної боротьби і, у цьому зв'язку, причину поширення психології консьюмеризма і консенсусної культури споживачів. Цілий ряд вчених філософів, істориків в 60-і роки оцінювали рекламу негативно, вбачаючи в ній механізм маніпулювання масовою свідомістю. Фромм Е. один з видних європейських філософів свого часу, писав, що реклама апелює не до розуму, а до почуття; як будь гіпнотичне навіювання, вона не намагається впливати на свої об'єкти інтелектуально. У такій рекламі є елемент мрії, повітряного замку, і за рахунок цього вона приносить людині певне задоволення. Все це не означає, що реклама і політична пропаганда відкрито, визнають незначність індивіда. Зовсім навпаки. Але це лише спосіб приспати підозри індивіда і допомогти йому обдурити себе відносно незалежності його рішень [22, с.450]. Маркузе Герберт також не поважав рекламу. Зокрема він стверджував, що реклама перестає бути просто рекламою - вона стає способом життя. Як наслідок виникає модель одновимірного мислення і поведінки [22, с. 459].
Таким чином, реклама є суттєвою частиною системи планування виробництва, процесу розробки і випуску продукції, збуту товарів на ринку, рекламна діяльність являє собою не просто бізнес, а значно більш складне і широке соціальне явище, яке має безпосередній вплив практично на всі сфери суспільного життя. Специфіка сучасної реклами проявляється в її багатофункціональності.
Реклама, виконуючи на сучасному етапі комунікативну функцію, об'єднує в інформаційно-виробничому процесі чотирьох учасників: саму організацію (рекламодавця), рекламна агенція, рекламне засіб і потенційного споживача. З їх допомогою відбувається взаємний обмін інформацією, що представляє собою суть рекламної діяльності.
1.2 Сутність рекламної політики
Рекламна політика являє собою систему затверджених правила та ідей, заснованих на ключових цінностях організації, що регламентують цілеспрямоване управління методами і засобами поширення рекламну стосовно діяльності суб'єкта, щодо до об'єктів для формування відносин між ними [26, с. 149]. При цьому суб'єктом рекламної політики є підприємство/компанія/фірма, об'єктом ж рекламної політики виступає представник цільової аудиторії, засіб поширення реклами (телеканал, преса, радіо, інтернет та інші розповсюджувачі інформації) і конкуренти.
Основним джерелом розробки стратегії рекламної політики організації є її загальна програма маркетингу. Виходячи з даної програми, формується мета рекламної політики, визначаються шляхи реалізації заходів щодо стимулювання збуту, уточнюються поставлені перед собою цілі в області споживача.
Цілі рекламної політики організації можуть бути дуже різноманітними:
- стимулювання збуту товарів або послуг;
- впровадження на ринок нових товарів, послуг;
- перемикання споживчого попиту з одних товарів (послуг) на інші;
- створення сприятливого іміджу організації (фірми) і товару (послуги);
- залучення інвесторів;
- уточнення базових принципів організації рекламної діяльності;
- розробка системи засобів розповсюдження реклами;
- вибір та затвердження методів формування рекламного бюджету та ін. [36, с. 49].
Рекламна політика організації вирішує наступні завдання :
- які саме вибрати кошти поширення реклами;
- які вибрати інструменти для залучення цільової аудиторії;
- які принципи відбору засобів розповсюдження реклами;
- в якому вигляді доносити рекламне повідомлення до цільової аудиторії і ряд ін. [36, с. 61].
Суть рекламної політики полягає у виборі організацією рекламної стратегії і тактики. Слід зазначити, що певна рекламна політика існує у кожного підприємства чи фірми, будь то банк, виробник товарів народного споживання, туристичне аген...
