вплив на потенційного споживача, підштовхуючи його до покупки [13, с.34].
Практично всі держави регулюють діяльність у сфері реклами, створюючи відповідну нормативну базу і систему органів, які покликані контролювати виконання всіма суб'єктами рекламної діяльності вимог, пропонованих законодавством про рекламу. Схема основних суб'єктів рекламного процесу представлена ??на малюнку 1.
Малюнок 1 - Схема рекламного процесу [25, с.69]
У даній ланцюжку рекламодавець грає инициирующую роль, виступаючи замовником реклами; рекламне агентство і засоби рекламування виконують функції розробки та донесення реклами до споживача. Рекламодавець - це юридична або приватна особа, яка є замовником рекламного агентства (засоби) та оплачує роботи з виконання та розміщення реклами.
Значна увага в роботах відомих російських і зарубіжних дослідників відведено функціям реклами в суспільстві, обумовлених різноманіттям її видів і специфіки.
Економічна функція . Реклама як економічне явище і невід'ємна частина соціально-економічної системи, виконує завдання, які стоять перед виробником або продавцем товарів (послуг), роблячи вплив на рішення, що приймаються споживачем. Вона не просто інструмент ринкових відносин, а й важлива за своїми масштабами частина економіки розвинених країн. Економічна функція реклами виражається в інформуванні про товар (послугу), у підвищенні попиту, отже, і товарообігу. Реклама робить істотний вплив на розподіл витрат споживачів, поліпшуючи становище в секторах економіки, що інвестують значні кошти в рекламу [21, С.139]. Вона привносить певні економічні вигоди всім суб'єктам рекламної комунікації (рис. 1). Реклама покликана:
- забезпечувати сферу виробництва і торгівлю корисною необхідної для споживачів інформацією;
- підтримувати впізнаваність і життєздатність торгової марки, бренду;
- сприяти працевлаштуванню та зайнятості населення, створюючи робочі місця;
- вступає одним з основних джерел існування засобів масової інформації;
- стимулює впровадження нових продуктів і нових знань.
По-суті реклама є бізнесом, що приносить великі доходи його учасникам, в якому зайняті сотні тисяч професійних фахівців. Реклама, популяризуючи соціальний, матеріальний, культурний потенціал вільного підприємництва, стимулює зростання продуктивності праці працівників усіх категорій, підсилює їх прагнення до підвищення рівня життя. Також реклама - це джерело матеріального благополуччя засобів масової комунікації. Забезпечуючи фінансову підтримку та взаємовигідні зв'язки виробничих, торговельно-економічних та інших сфер суспільного життя, реклама розвиває економіку, що, в кінцевому рахунку, робить значний вплив на рівень життя людей [27, С.412].
Соціальна функція реклами - це, насамперед, функція інформування громадськості про товар. На сьогоднішній день реклама стала одним з найпоширеніших видів з інформації та комунікації. На думку Жака Сегела одного з провідних рекламістів сучасності в третьому тисячолітті суспільство споживання, перетворюється буквально на наших очах в суспільство користувачів інформації. Саме інформації відведена роль своєрідної валюти майбутнього, в якому комунікація стане основним видом діяльності. Винахід телефону, телевізора, комп'ютера це своєрідні наріжні моменти в історії створення комунікацій і саме вони стануть ключовими мас-медіа наступних років. Вже сьогодні створюються умови для здійснення процесів комунікації і в режимі on-line, і віртуально. Реклама завжди відображає стан душі народу, його психологію, менталітет. Вона оригінальний перископ, через який ми можемо дивитися в найближче майбутнє з його новими продуктами, послугами [7, с.356].
Ще один важливий аспект соціальної ролі реклами пов'язаний із стимулюванням працю, посиленням мотивації до трудової діяльності людини для досягнення позитивних цілей. Реклама, поширюючи соціальні цінності, сприяє формуванню життєвого стилю, стереотипів, що відображають культурні особливості народів і цілих країн. Відомий американський історик Д. Бурстин, підтверджуючи думку про те, що реклама є відображенням культурно-історичних традицій своєї країни, писав: Покажи мені рекламу тієї чи іншої країни, і я вам все скажу про цю країну [30, с.351].
Рекламу можна розглядати і як особливу форму пропаганди, оскільки впроваджуючи у свідомість людей певні цінності, вона пропагує базується на цих цінностях спосіб життя. Реклама робить значний вплив на наше ставлення до навколишнього середовища, до себе, будучи завжди одним з найбільш ефективних каналів соціологічної пропаганди. В її основі - ідея благополуччя, щасливої ??сім'ї, благоустроєного побут...
