ення нових літаків місткістю більше 300 осіб. У Росії закупівлю нових літаків цих компаній можуть собі дозволити тільки найбільші гравці ринку, тому на внутрішньому ринку купуються старі літаки.
1.4 Заходи, спрямовані на вдосконалення системи управління продуктом
При розробці стратегії маркетингу конкретних товарів корпорація «Іркут» вирішує, чи буде вона пропонувати їх як марочні. Для цього використана модель формування споживчого капіталу бренду К.Л. Келлера. Вона відбувається в кілька етапів, які необхідні для зіставлення брендів. На кожному етапі торгові марки володіють різноманітними характеристиками.
При більш чітко установлених межах, формах, цілях кожного
етапу збільшується можливість їх благополучного виконання, а також зменшення вкладень у створення торгової марки. Сильна марка створюється послідовно. У першу чергу створюється потрібне розуміння. Далі формуються грунтовні й осмислені позиції і взаємовідносини, що знаходяться в основі її капіталу.
Глобальний підхід передбачає:
Марка=Продукт + Упаковка + Додана вартість.
Друга модель описується так:
Марка=Додана вартість.
Глобальна концепція встановлення торгівельної марки більш краща для корпорації «Іркут». З погляду основних переваг, які отримує споживач, «Іркут» дає наступну формулу:
Марка=Функціональні (якість) + Психологічні (імідж) +
Економічні переваги (ціна).
Суть полягає в збереженні балансу, між ключовими перевагами, одержуваними споживачами.
У даній моделі управління брендом його емоційна складова виходить на перше місце, але, тим не менш, вона не дуже віддаляється від самого продукту. Для певного сегмента споживачів бренд, який задовольняє споживчим потребам, виступає найкращою ринкової альтернативою.
Таким чином, бренд займає ключову роль у встановленому ринковому сегменті, тому що він задовольняє як фактичні потреби споживача, так і володіє перевагою в якості продукту і передає йому емоційне задоволення. Ці три елементи створюють «трикутник бренду». Для отримання даних про трьох складових елементах, що формують його вершини, використовують різноманітні методи маркетингових досліджень. Учасники проведення маркетингових досліджень визначають перешкоди на шляху матеріалізації продукту.
Появи в портфелі оригінальних продуктів існуючого рівня якості виробництва і поточних інвестицій «Іркут» стало недостатньо. Справа в тому, що не можна випускати оригінальні продукти, орієнтуючись на локальний ринок. Тому що оригінальний продукт глобальний «по ідеології». А значить, з ним компанії потрібно виходити на глобальний ринок.
Цього можна досягти трьома способами. Перший - привести своє виробництво у відповідність з міжнародними стандартами якості GMP (Good Manufacturing Practice/Належна виробнича практика), щоб компанія отримала можливість реєструвати свої оригінальні продукти в країнах СНД і ПСА.
Другий спосіб - придбати в СНД чи ПСА якоїсь виробничий актив, перенести на нього ліцензію на свій продукт, зареєструвати цей продукт і, відповідно, вивести його на ринок. Корпорація «Іркут» вирішила не нехтувати і цим способом.
Ну і третій спосіб - передати ліцензії на виробництво своїх препаратів західним компаніям і отримувати від них роялті. Цей спосіб в холдингу вважають найменш привабливим, відзначаючи, що компанія піде на такий крок лише в тому випадку, якщо з якихось причин не зможе скористатися двома першими способами виходу на глобальний ринок.
Ефект від досягнення результату виявиться багаторівневим.
На макрорівні:
§ Збільшення вкладу авіапромисловості в приріст ВВП за рахунок випереджаючого зростання виробництва і продажів продукції галузі по відношенню до динаміки зростання економіки країни.
§ Розширення високотехнологічного експорту, послаблення залежності економічного зростання від кон'юнктури сировинних ринків і відповідне поліпшення структури зовнішньоторговельного обороту.
На мікрорівні:
§ Формування в авіапромисловості ефективних ринково-орієнтованих, що володіють потенціалом саморозвитку бізнес-структур нового покоління.
§ Підвищення інноваційної активності та рівня обновляемости фондів підприємств авіапромисловості та суміжних галузей.
§ Полегшення доступу підприємств галузі на фінансові ринки, розширення використання ринку цінних паперів для залучення фінансових ресурсів.
У...
