подальшою капіталізацією тієї частини різниці між ними, що не пояснюється впливом матеріальних активів. Другий підхід заснований на обліку результатів конкретних угод. Величина придбаної ділової репутації приймається в розмірі різниці між сумою, фактично сплаченою підприємство, і сукупною вартістю окремих активів та пасивів цього підприємства, зафіксованої в останньому за часом складання бухгалтерському балансі.
Гудвіл може незримо присутні не тільки в економіці окремої компанії, він може бути також і у людини, у держави.
Наприклад, в словах «японська техніка» щосили відчувається гудвіл. Бо, представляємо ми відразу не збірну солянку жовтої збірки, а цілком конкретний якісний продукт.
Розрахунок і облік гудвілу згідно з міжнародними стандартами здійснюються в кілька етапів:
· визначається сумарна величина дооцінки балансової вартості активів і пасивів до їх поточної ринкової вартості;
· визначається ринкова вартість нетто активів;
· розраховується гудвіл як різниця між ціною придбання і ринковою вартістю нетто активів;
· перевищення ціни купівлі над ринковою вартістю показується в балансі як актив, який тестується на знецінення протягом терміну корисної служби, що визначається керівництвом самої компанії;
· у разі негативного гудвілу, різницю між ринковою та купівельною вартістю активів можна розглядати як дохід майбутніх періодів.
Дуже важливою проблемою є оцінка вартості гудвілу. У балансі (консолідована звітність) така величина з'являється тільки у разі придбання дочірньої або асоційованої організації, а вартість власної ділової репутації материнської компанії в балансі не відображається.
Слід зазначити, що у зв'язку з інтенсивним розвитком економіки, впровадження нових технологій шаленими темпами зростає конкуренція, компаніям стає все складніше утримувати свої позиції на ринку і в цьому їм допомагає позитивний гудвіл.
Взагалі гудвілом може бути все, що допомагає компанії отримувати прибутку більше на одиницю активів, ніж в аналогічної компанії в цьому ж секторі економіки.
Гудвіл - це переваги, які отримує покупець при покупці вже існуючої і діючої компанії в порівнянні з організацією нової фірми. Однак для оцінки гудвілу (оцінки репутації фірми) продаж компанії не є обов'язковою умовою.
Оцінка гудвілу - це визначення різниці між вартістю всіх активів і пасивів організації та єдиним майновим комплексом.
Оцінка ділової репутації й інших, не ідентифікованих активів доцільно пов'язувати з якимись ідентифікованими активами, у тому числі з товарним знаком або брендом.
В умовах сучасного світу будь-який об'єкт власності - це можливе джерело доходу і об'єкт ринкової угоди. Таким же об'єктом є і права власника. Нематеріальні активи (товарні знаки, бренд, технології, ноу-хау, спеціальні маркетингові розробки) справляють істотний вплив на конкурентоспроможність і ефективність ведення бізнесу - вони здатні приносити додаткові доходи.
На вартість компанії, її конкурентоспроможність, нерідко впливає саме «ділова репутація», як прийнято говорити в Росії. У західних країнах і в міжнародній практиці застосовується термін «Гудвіл» (Goodwill).
Оцінка репутації фірми (гудвілу) полягає у визначенні сукупності тих елементів бізнесу або персональних якостей, які стимулюють клієнтів звертатися саме до даної компанії, які приносять фірмі прибуток понад необхідної для отримання розумного доходу на всі інші активи компанії.
Гудвіл виникає, коли компанія отримує стабільні, високі прибутки, її доходи перевищують середній рівень в даній галузі. Гудвіл як економічна величина оцінюється і приймається на баланс тільки в момент зміни власника підприємства.
Взагалі гудвілом може бути все, що допомагає компанії отримувати більше прибутку на одиницю активів, ніж у середньої аналогічної компанії. Наприклад, це може бути грамотний керівник, добре навчений дружний персонал або вигідне територіальне розташування.
Гудвіл - Добре ім'я, позитивна ділова репутація в сучасному бізнесі є дуже дорогим нематеріальним активом компанії, збиток якої може спричинити руйнування всього бізнесу. Позитивна ділова репутація напрацьовується компанією роками, її формування крім високої якості самого продукту або послуги пов'язане з істотними інвестиціями в рекламу і просування бренду.
Спочатку потрібно визначити, що таке хороша ділова репутація компанії:
по-перше, це сильна команда менеджерів і розроблена маркетингова стратегія,
по-друге, висока якість про...
