Нижче ми наведемо кілька прикладів того, як визначають в літературі безпосередньо туристський імідж державно-територіального суб'єкта. Варто відзначити, що при розгляді туристського іміджу територіального суб'єкта, ми, як і при розгляді цілісного іміджу територіального суб'єкта, стикаємося з різними представленими в літературі підходами та ракурсами розгляду цієї категорії - маркетинговим, брендинговим і іміджевим. Причому у різних авторів ці підходи взаємодіють і перетинаються в рамках одного тексту.
Так, М.А. Спірченко розглядає місто як своєрідний, унікальний товар, який володіє конкретними, йому притаманними властивостями, і вимагає певного позиціонування і просування з метою отримання тих чи інших вигод. «Під іміджем міста можна розуміти історично сформований образ міста як суб'єкта соціальних відносин у системі регіону або країни, обумовлений національними, соціальними, культурологічними і власне градосоставляющімі факторами, який проявляється в супутніх комунікативних атрибутах».
Застосовуючи маркетинговий підхід в туризмі, А.Ф. Горохів розглядає поняття «туристський дестинації», визначаючи дане поняття «як інтенсивно вироблену і споживану сукупність туристичних продуктів, розроблених на базі туристських ресурсів та інфраструктури певній території, сконцентровану в часі і в просторі і призначену для певних категорій споживачів». Концепція бренду туристської дестинації представляє, на думку автора, домінуючу творчу ідею, побудовану на символізації основних цінностей, ресурсів території, втілену в смисловому, графічному, звуковому, анімаційному виразах і ін. Дослідження і формування іміджу і брендингової стратегії А.Ф. Горохів розглядає в рамках формування маркетингової стратегії розвитку туристської дестинації.
А.П. Панкрухин вважає, що імідж туристської дестинації являє собою колективну думку споживачів про відмінні і виняткових характеристиках туристської дестинації, що формують її привабливість чи непривабливість для потенційних споживачів.
Дослідники розрізняють органічний і штучно сформований імідж дестинації.
Органічний імідж - це уявлення споживача про дестинації, сформовані під впливом різних природних факторів. Органічний імідж залежить від внутрішніх асоціацій туриста, від його уявлень про дестинації, що створюються в процесі набуття життєвого досвіду, накопичення різної інформації, прямо або побічно відноситься до дестинації. Органічний імідж дестинації також залежить від ступеня популярності дестинації та її ресурсів на тому чи іншому ринку.
Формування штучного іміджу дестинації є завданням підприємств туризму та туристичних адміністрацій, що досягається за допомогою реалізації на цільових ринках відповідної комунікаційної політики.
В цілому, провівши аналіз літератури, ми можемо зробити висновок, що визначення туристського іміджу території схоже з визначенням іміджу даній території як такого. Єдино, що додається, це певна конкретизація, пов'язана з виділенням більш вузької групи громадськості (і груп вже в рамках цієї групи) і акцентування уваги на певних іміджевих характеристиках - компонентах території, найбільш важливих для даної цільової групи.
Таким чином, туристський імідж регіону може бути визначений як сукупність символічно виражених емоційних і раціональних уявлень про своєрідність і специфіці країни, сформованих у свідомості груп громадськості (реальних і потенційних туристів).
Імідж територіально-державного суб'єкта формується поетапно. При обгрунтуванні технології формування іміджу регіону страниТаранова Ю.В спирається на добре розроблені в теорії PR підходи до формування іміджу фірми, і користуємося моделлю комунікації Ласвелл.
Можна виділити такі етапи формування туристського іміджу територіально-державного суб'єкта:
виявлення очікувань груп громадськості по відношенню до територіально-державному суб'єкту;
виявлення особливостей і переваг території як об'єкта для туризму;
зіставлення образу територіально-державного суб'єкта, потрібного групам громадськості, з реальними характеристиками території; формулювання повідомлення (повідомлення повинні бути узгодженими, але різними для кожної групи громадськості та повинні враховувати специфіку та інтереси кожної групи);
визначення пріоритетних каналів комунікації, по яких повідомлення (що містить затребувані групами громадськості характеристики регіону країни) буде направлено групам громадськості. Основними каналами, по яких інформація направляється групам громадськості, є: інтернет (включаючи блоги і форуми); ЗМІ; спеціальні заходи; особисті зустрічі; посередники (туристичні агентства);
розробка та реалізація відповідної програми...
