ть за наступними показниками:
загальна вартість розміщення рекламних оголошень, руб.;
загальна площа рекламних оголошень (кв.см.);
GRP (Gross Rating Point) - сума розрахункового числа контактів з представниками бажаної цільової групи впливу, які можна було б отримати після публікації всіх визначених у даному плані рекламних оголошень, тис.чол;
охоплення або NRP (Net Rating Point), тобто сумарна кількість представників бажаної цільової групи впливу, ознайомлених з рекламою, розміщеної в кількох виданнях, отримане підсумовуванням охватов, обчислених для кожного видання окремо, з врахуванням перекривання аудиторій видань;
Freguancy або середня можливість побачити raquo ;;
CPT (cost per thousand) або вартість 1000 рекламних контактів, руб.
Отже, доцільно розглянути порівняння варіантів розміщення рекламних оголошень різної площі в різних виданнях. На першому етапі визначається сумарна ймовірність рекламного контакту для представника цільової групи впливу за підсумками розміщення серії рекламних оголошень в одному каналі. На другому етапі визначається кількість представників бажаної цільової групи впливу, поінформованих в результаті розміщення серії рекламних оголошень в одному каналі.
5. І нарешті, вибір оптимального варіанту.
У свою чергу Климин А.І. Виділяє наступні етапи роботи при створенні медіаплану:
1. Постановка мети для медійної складової рекламної кампанії.
2. Визначення бюджету, що виділяється на розміщення реклами.
. Розробка медіастратегії (основні параметри, якими оперує фахівець з медіапланування, стикаючись із завданням розподілу бюджету рекламної кампанії, це охоплення, частота і кількість рекламних циклів).
. Вибір конкретних засобів розповсюдження реклами.
. Формування календарного графіка розміщення рекламних повідомлень.
Отже, розглянувши основні етапи роботи над медіапланом, ми зробили такі умовиводи. Найважливішим етапом у підготовці будь-якої рекламної кампанії є розробка медіаплану. Медіаплан - це планування розміщення рекламних звернень. Даний документ містить відповіді на питання такого плану, як: де, коли і як часто розміщувати, яку аудиторію охопити, скільки на це витратити. У цьому плані треба відповісти на наступні питання: яку аудиторію охопити, де і коли розміщувати рекламу, як часто це робити, скільки це буде коштувати. Медіапланування є ключовим елементом сучасної діяльності, оскільки вартість простору і часу - найважливіша частина бюджету рекламодавця. Предметом медіапланування є регулювання процесу роботи із засобами масової інформації відповідно до визначених принципів маркетингової діяльності.
Таким чином, медіапланування - це визначення оптимальних рекламних майданчиків. Необхідно знати призначення послуги чи товару, позиції конкурентів і рівень цін на схожі послуги та товари. Головні показники медіапланування: рейтинг, охоплення аудиторії, середня частота сприйняття. Необхідність формування медіаплану випливає з результату аналізу величезної кількості чинників, які характеризують велика кількість різних медіазасобів. Ряд показників, про які слід знати, допомагають тим, хто здійснює і замовляє розміщення рекламних звернень визначити канали реклами, залучення яких гарантує успіх.
2. АНАЛІЗ ПРОЦЕСУ РОЗРОБКИ медіаплан
. 1 Вихідні дані і визначення медіастратегії
Планування розміщення реклами відбувається у відповідності з цілями, визначеними для конкретної кампанії. Для цієї роботи необхідно знання характеристик товару (або послуги), ринку і аудиторії, для якої він призначається. Без таких орієнтирів неможливо визначити параметри майбутнього медіаплану. На тлі наявних даних буде виразно видно і сам продукт, і його покупці, і положення серед конкурентів. Стануть зрозумілі характеристики, на які можна робити упор при розробці кампанії.
Таким чином, точність вихідних даних, якими, власне, і є відомості про товар, ринку і аудиторії, самим прямим чином впливає на ефективність реклами. Для медіапланування цілком достатньо знати призначення товару або послуги, рівень цін на аналогічні товари або послуги, позиції, займані конкурентами. В якості основних характеристик товару, які необхідно розглядати, Медведєва Є.В. виділяє наступні:
найменування товару, товарна категорія;
ціна, колір, частота покупки товару споживачами;
дані продажів в різних місцях, в різний час;
правові норми, регулюючі область застосування і рекл...
