людей в напрямку, бажаному для продавця.
3. Кумулятивна частота або кумулятивний розподіл частот експозиції - кількість контактів з носієм в одиницю часу не менше деякого (наприклад три і більше ) для певної частини цільової аудиторії.
4. Рейтинг - це кількість осіб, що становлять цільову аудиторію даного рекламного повідомлення, смотрящих цей носій в певний час, виражене в%.
Рейтинг, як зазначає Бузін В.М., є характеристикою потенційної цільової аудиторії рекламного повідомлення і служить одним з основних показників при складанні медіаплану і при медіааналізе результатів рекламних кампаній. Дані про рейтинги окремих теле- і радіопередач підготовляються спеціальними дослідними службами на основі регулярних вибіркових опитувань населення та аналізу телепрограм і публікуються.
5. GRP (Gross Rating Point) - сума рейтингів усіх виходів реклами в рамках даної рекламної кампанії; сумарний рейтинг; Дозволяє оцінити схему розміщення в декількох медіаносіях та інтенсивність рекламної кампанії, яка залежить від рейтингу.
Підсумовування рейтингів при визначенні GRP здійснюється незалежно від того, що потенційними телеглядачами різних передач можуть бути не одні й ті ж люди. Тому значення GRP саме по собі не несе інформації про частоту сприйняття реклами. Оскільки величина GRP визначається простою підсумовуванням рейтингів, вона може перевищувати 100%. Безпосередньо за її значенням оцінити сумарну аудиторію рекламної кампанії неможливо, так як кожен з складових GRP рейтингів дає величину аудиторії кожної окремої трансляції реклами.
6. TRP (Target rating point) - сума рейтингових пунктів рекламної кампанії в цільової аудиторії.
7. Частка - являє собою% смотрящих ту чи іншу передачу, від величини ЦА. Тим самим вона відрізняється від рейтингу, який характеризує тільки потенційну аудиторію носія реклами.
. Share - це число телеглядачів, які дивляться дану передачу/Загальна чисельність всіх телеглядачів, які дивляться телевізор в даний момент х 100%.
. Індекс відповідності (Affinity Index) - індекс, що показує, наскільки частіше видання читають представники цільової групи, ніж населення в цілому (рейтинг в цільовій групі, поділений на рейтинг генеральної сукупності, помножений на 100).
Для визначення цільової аудиторії в медіапланування використовується показник однорідності цільової аудиторії (affinity), який відображає ступінь відповідності даної групи респондентів цільової аудиторії РК за статтю, віком, рівнем доходів, соціальним статусом і т.д.
Як підсумок можна відзначити наступне. Так як успіх або неуспіх просування товару залежить від постійно мінливої ??ситуації на ринку, необхідно враховувати той факт, що медіаплан не може бути застиглою, раз і назавжди затвердженої формою роботи. Дані повинні постійно проглядатися і оновлюватися. При цьому в момент складання медіаплану необхідно закладати певний відсоток як на невдачу, так і на успіх заходу. І в тому, і в іншому випадку повинні чітко визначатися додаткові програми роботи із засобами масової інформації. Таким чином, до основного або базового медіаплану готується один або кілька другорядних, які можуть бути використані або для посилення основної програми, або в разі серйозних невдач для його заміщення.
медіапланування ринок рекламний планування
1.3 Основні етапи роботи над медіапланом
Вибір оптимальної програми розміщення рекламного матеріалу в засобах масової інформації в рамках розробки рекламної кампанії є одним з основних і недостатньо розроблених напрямів діяльності у рекламних комунікаціях. В якості критерію оптимальності використовуються параметри комунікативної ефективності реклами. У літературі з реклами практично відсутні доступні для використання рекомендації щодо розрахунку основних параметрів медіаплану. Пропонується наступний алгоритм складання медіаплану для однієї або декількох цільових груп впливу, який зводиться до наступного:
1. Попередній збір даних про розмір і структуру аудиторій засобів реклами, про ставлення населення до різних видів рекламної інформації.
2. Вибір каналів розповсюдження і конкретних видань. Визначення можливих розмірів рекламних оголошень і середнього розміру оголошення для кожної конкретної газети (журналу).
. Розрахунок ймовірного числа рекламних контактів для кожного оголошення в кожному конкретному виданні (каналі).
. Порівняння варіантів розміщення рекламних оголошень різної площі в різних виданнях (на основі результатів розрахунків, проведених для кожного варіанту) у два етапи. На погляд Пашкова А., даний етап проходи...
