ад, збільшення доходу може поєднуватися зі зростанням цін. Очевидно, що в цьому випадку буде відбуватися зростання бюджетних можливостей (стане реальною закупівля збільшеної кількості товарів), якщо збільшення номінальних грошових доходів обганяє зростання цін. Якщо ж інфляція випередить зростання доходів, бюджетні можливості покупців будуть знижуватися.
Споживач вибирає товари за раціональним міркувань - він вибирає товари так, щоб максимізувати одержуване задоволення з урахуванням доступного їм обмеженого бюджету.
відповідали вимогам максимізації ринковий набір повинен задовольняти таким умовам:
Він повинен знаходитися на бюджетній лінії. Так як будь ринковий набір лівіше і нижче бюджетної лінії залишає невитраченою деяку частину доходу, який, будучи витраченим, міг би збільшити задоволення споживача. Також будь ринковий набір правіше і вище бюджетної лінії не може бути придбаний при наявному рівні доходу.
Він повинен забезпечувати споживачеві найбільш бажаних комбінацію товарів і послуг.
2. ЗАСТОСУВАННЯ КІЛЬКІСНОГО і порядковий ПІДХОДІВ ДО ВИМІРЮВАННЯ корисної продукції КОМПАНІЇ «АШАН»
. 1 Коротка характеристика підприємства
В якості об'єкта дослідження ми візьмемо гіпермаркет компанії «АШАН», тому що внаслідок величезного розмаїття продукції даної організації, нам буде набагато простіше вибрати набори споживчих товарів для вимірювання їх корисності з точки зору з погляду кардиналистской (кількісного ) і ординалістського (порядкового) підходів.
АШАН - один з найбільших у світі оператор роздрібних мереж.
Компанія АШАН (Groupe Auchan SA) заснована в 1961 році Жераром Мюлье і є головним структурним підрозділом сімейної мегакорпорації «Асоціація сім'ї Мюлье». Штаб-квартира компанії розташована в місті Ліллі (Франція).
Основними напрямками діяльності корпорації є:
Роздрібна торгівля:
Мережа супер- і гіпермаркетів;
Електронна торгівля;
Управління нерухомістю;
Банківські послуги;
Інша:
Мережа меблевих магазинів;
Інтернет-магазин;
Мережа господарських магазинів;
На кінець 2010 року в світі діяло всього 2964 магазинів Auchan. З них 1 307 цілком належать Auchan SA і 1 657 відкритих по франшизі.
В даний час в різних регіонах Росії відкрито 105 магазинів мережі «АШАН», з яких 54 гіпермаркету і 51 супермаркет. Перший гіпермаркет «АШАН» в Росії був відкритий 28 серпня 2002 року в місті Митищі Московської області. Виручка компанії в Росії за підсумками 2007 року склала близько $ 3,4 млрд.
«АШАН» в Новосибірську.
У Новосибірську в даний час знаходиться три гіпермаркету «АШАН»:
«АШАН Сіті» Голден Парк
«АШАН Сіті» Сибірський Молл
«АШАН» ТЦ «Мега»
. 2 Застосування кількісного підходу до вимірювання корисності продукції підприємства
Використовуючи кардиналистской теорію корисності можна охарактеризувати не тільки загальну, але і граничну корисність блага. Іншими словами додаткове збільшення даного рівня добробуту, одержуване при споживанні додаткової кількості блага даного виду і незмінних кількостях споживаних благ всіх інших видів. Економісти позначають її як MU - marginal utilitу.
=? U /? X, (2.1)
де MU - гранична (приростная, додаткова) корисність;
? U - зміни корисності (приріст або зменшення);
? Х - зміни кількості споживаного блага (приріст або зменшення).
Для практичної оцінки вибору споживачем продукції досліджуваного підприємства в даному випадку ми використовуємо закон спадної граничної корисності.
Закон спадної граничної корисності свідчить, що в міру зростання споживання однорідних благ корисний сумарний ефект від них збільшується, але одночасно неухильно убуває гранична корисність кожної додаткової одиниці цього збільшення.
Припустимо, що ми прийшли в гіпермаркет «АШАН» за покупками, маючи 350 рублів. Ми здійснюємо свій вибір стосовно двох товарів: масла і сиру, ціни яких відповідно 50 і 100 руб. Скільки пачок масла і сиру ми купимо?
Оцінимо граничну корисність масла і сира в балах, виходячи з наших суб'єктивних споживчих уявлень, і помістимо у відповідні графи таблиці 2.1.
Згідно з нашою оцінкою, найбільше за...
