від реалізації та чистий прибуток. Зниження ж таких показників, як рентабельність продажів і рентабельність виробництва, пов'язано зі зміною показників прибутку у бік зменшення.
У цілому за наведеними показниками про ТОВ «Зразкове» можна говорити як про звичайну середньому підприємстві сільського господарства в області. А яку саме роль у сільському господарстві регіону відіграє досліджуване підприємство можна з'ясувати за допомогою аналізу конкурентної ситуації на ринку, методика, розрахунки та висновки по якому наведені в наступному розділі.
2. Розробка етапів бенчмаркетинга
. 1 Методика аналізу конкурентної ситуації на ринку
Методичною основою аналізу конкурентної ситуації є ідея ринкової частки, яка розглядається як частина ресурсів, що обертаються на ринку. Розмір частки визначає можливість впливу підприємства на ринок і конкурентів. Чим вище частка, тим ширше доступ до ресурсів, тим вигідніше їхнє розміщення і вище ступінь свободи в діяльності підприємства.
Динаміка частки досить об'єктивно характеризує:
коло конкурентів, чиї інтереси зачіпають діяльність підприємства;
цілі, які реально можуть бути поставлені і досягнуті на даному ринку [1].
Додаткові відомості про міру привабливості ринків можуть бути отримані за допомогою агрегованих коефіцієнтів, що відображають динаміку, рентабельність і конкурентну активність (таблиця 8). Необхідно провести аналіз нашого підприємства [1].
Таблиця 8 - Характеристика для аналізу конкуренції на ринку товарів і послуг
ПоказательОбоз.СодержаніеІнтенсівность конкуренцііUхОпределяется трьома агрегованими факторами, що характеризують динаміку зростання ринку, рентабельність ринку, розподіл ринкових часток конкурентов.Інтенсівность конкуренції по динаміці ринкаUtХарактерізует можливість зростання фірми без зіткнення з інтересами конкурентовІнтенсівность конкуренції по рентабельності ринкаUrХарактерізует співвідношення попиту і пропозиції на ринку. Чим вище рентабельність ринку, тим більше попит перевищує пропозицію і вплив конкурентів слабее.Інтенсівность конкуренції з розподілу ринкових долейUdХарактерізует силу впливу з боку конкурентів, що розташовують рівною ринковою часткою і ймовірно аналогічною стратегіейОбобщенний показник інтенсивності конкуренцііUсХарактерізует загальну міру привабливості аналізованого ринкаРентабельность ринкаRmОпределяется як відношення сукупного прибутку до її сукупному потенціалуДінаміка ринкаTmХарактерізует річний темп зростання аналізованого ринку в порівнянних ценахОб'ем ринкаVmОпределяется сукупними ресурсами всіх фірм, що на аналізованому ринкеОб'ем ресурсів фірмиVbОпределяется як обсяг ресурсів фірми, що мають місце на розглянутому ринкеОб'ем ресурсів конкурентів фірмиVcОпределяется як обсяг ресурсів, розміщений фірмами конкурентами на аналізованому ринкеКолічество фірмNЧісло фірм, розташованих на аналізованому ринкеРиночная частка фірмиSОпределяется як відношення обсягу ресурсів даної фірми на аналізованому ринку до обсягу ринкаСреднеаріфметіческая частка ресурсовSmХарактерізует середнєарифметичну частку ресурсів, що припадають на одну фірму на розглянутому ринкеПоказатель динамічності ринкової частки фірми? S Характеризує зміну ринкової частки фірми в аналізованому періоді в порівнянні з базовимТемп приросту ринкової частки фірмиTsОпределяется зміною ринкової частки фірми в аналізованому періоді по відношенню до ринковій частці в базовому періоді. Негативні значення свідчать про зменшення ринкової частки, позитивні про її ростеДісперсія ринкових до-лей? 1,? 2,? tДісперсія ринкової частки для фірм слабкої позиції, сильної позиції і їхніх темпів пріростаПрібиль фірмиPrСовокупная прибуток фірм, отримана за аналізований період на даному ринку
Для аналізу поведінки фірми на ринку, постановки стратегічних завдань маркетингу товарів і послуг, розробки плану маркетингу будуються конкурентні карти ринку. Побудова конкурентних карт здійснюють у вигляді матриці, в якій по рядках відкладаються темпи зростання ринкової частки, а по стовпцях розміщуються фірми залежно від займаної ними ринкової частки (лідер, сильна конкурентна позиція, слабка конкурентна позиція, аутсайдер).
Для оцінки ступеня монополізації ринку, яка обернено пропорційна інтенсивності конкуренції, використовуються; - чотиридольний показник концентрації, який характеризує загальну частку чотирьох фірм з максимальним обсягом товарів на аналізованому ринку; - десятідольний показник концентрації, який характеризує загальну частку десяти фірм з максимальним обсягом товарів на аналізованому ринку; - індекс Херфіндаля-Хіршмана, що оцінює рівномірність розподілу ринкових часток фірм-операторів аналізованого ринку.
