stify"> Для діагностики та прогнозування перспективної конкурентної ситуації може бути використаний наступний підхід (малюнок 1).
Малюнок 1 - Схема діагностики конкурентного середовища
Спочатку формується перелік фірм, що діють на даному ринку і утворюють його конкурентне середовище, на кінець аналізованого періоду. Здійснюється збір вихідної інформації за аналізований і базисний періоди. Слід мати на увазі, що у разі неможливості отримати відомості про обсяги тих чи інших ресурсів, наявних на цільовому ринку, приймається рівномірний розподіл ресурсів між конкурентами. Всі об'ємні показники наводяться до порівнянним значенням за курсом Центрального банку РФ на кінець аналізованого і базисного періоду. Потім експертним методом встановлюється стан обраного ринку, тобто визначається вид ринку: ринок продавця або ринок покупця [1].
Для визначення динаміки ринку розраховується показник динаміки ринку (Т m) за обсягами ринку в кінці аналізованого і базисного періодів (V 'm і V m) і тривалості періоду (t) використовується формула
(1)
Вважають, що темп зростання, його максимальна і мінімальна кордону лежать в межах 140 і 70% на рік. Тому, якщо Т m gt; 1,4, то ринок знаходиться в стані прискореного росту, при зміні Т m від 1,4 до 0,7 ринок проходить стан позиційного росту, стагнації і згортання, якщо Т m lt; 0,7, то очікується криза ринку.
За динамікою ринку розраховуються показники інтенсивності конкуренції (U t). Можна прийняти, що якщо Т m gt; 1,4, то U t=0; при 0,7 lt; Т m lt; 1,4, U t=(l, 4 - Т m)/0,7; якщо Т m lt; 0,7, то U t=l.
Оцінка рентабельності ринку (R m) можлива, якщо є дані про прибутки, які мали або мають конкуренти на даному ринку. Розташовувати такими даними не завжди можливо, проте, маючи ретроспективні звітні дані фірми, а також відомості бенчмаркінгу, можна оцінити активи і прибуток фірм конкурентів. У цьому випадку рентабельність визначається за формулою
, (2)
де R r - прибуток, отриманий конкурентами в розглянутому періоді;
- активи конкурентів у кінці аналізованого періоду; - тривалість аналізованого періоду, місяців.
Маючи дані рентабельності, визначають коефіцієнти інтенсивності конкуренції по рентабельності (Ur). Якщо є нерівність 0 lt; Rm lt; 1, то Ur=l - Rm; а у разі Rm lt; 0 Ur прагне до 1.
Розрахунок ринкових часток фірми, що знаходяться на даному ринку, здійснюється за даними про ресурси фірми та обсягах ринку:
а) на кінець базисного періоду за формулою
(3)
б) на кінець аналізованого періоду за формулою
(4)
За отриманими результатами будується таблиця розподілу ринкових часток.
Аналіз таблиці дає можливість виявити зміни в системі конкурентів за аналізований період і скласти список фірм, які на даному ринку визначають основні тенденції бізнесу (ринкова частка більш 0,5), а потім розрахувати середню ринкову частку S m , що припадає на одну фірму, за формулою
(5)
Інтенсивність конкуренції (U d) тим вище, чим нижче коефіцієнт варіації і ринкових часток на кінець аналізованого періоду. Інтенсивність конкуренції визначається за формулою
(6)
або
, (7)
де S m - ринкова частка на кінець аналізованого періоду.
Узагальнена характеристика інтенсивності конкурен?? ії розраховується за даними показників U t, U r, U d як середнє геометричне цих показників
. (8)
При прагненні U c до 1 конкуренція загострюється. У випадку, якщо U t, або U r не відомо, чи то U c не розглядається.
Оцінка ступеня монополізації ринку здійснюється з урахуванням того, що ступінь монополізації ринку обернено пропорційна інтенсивності конкуренції. Для цього можуть бути використані чотирьох- або десятідольние показники концентрації (CR4, CR10), а також інші, які застосовуються у світовій практиці.
Для оцінки монополізації найбільше часто використовується частка фіксованого числа підприємств (CR), або концентрована частка підприємств.
Факторний аналіз динаміки ринкової частки фірм - конкурентів припускає дослідження зміни залежності ринкової частки від ряду факторів (наприклад, дія конкурентів, зміна ємності ринку, зміна обсягу ресурсів і т.д.).
Зміна ринкової частки фірми (? S) в даному періоді в порівнянні з базовим можна розрахувати за формулою
? S =? S b +? S с, (9)
де? S b,? S з - факторне вп...
