цілі, розробити відповідний бюджет, створити якісну рекламу, вибрати ефективні засоби інформації та оцінити результати рекламних кампаній. Реклама має велике значення в житті суспільства - вона здатна формувати спосіб життя і думка. Саме тому до нього має бути відповідальне ставлення у рекламодавців.
1.3 Засоби торгової реклами, застосовувані в роздрібній торгівлі, їх характеристика
У ринкових умовах ні одне торгове підприємство не може успішно здійснювати збут (реалізацію) товарів без використання реклами в тому чи іншому її вигляді. Відоме гасло «Реклама - двигун торгівлі» вірно відображає глибинну сутність реклами - стимулювати збут товарів, рухати торгівлю. В умовах ринку реклама не тільки двигун торгівлі, але і двигун бізнесу, комерції.
У торгівлі використовують різноманітні засоби реклами, що представляють собою носії інформації для впливу на об'єкт реклами. Засоби реклами можна класифікувати за такими ознаками: призначенню, місця їхнього застосування і характером використання технічних засобів.
За призначенням рекламні засоби можуть бути розраховані на оптових і роздрібних покупців, визначені групи населення (чоловіків, жінок, дітей і т.д.).
За місцем застосування рекламні засоби підрозділяються на внутрішні, використовувані на торговому підприємстві, і зовнішні - поза роздрібного підприємства.
Залежно від характеру використовуваних технічних засобів розрізняють такі види реклами: витринно-виставкова, реклама в пресі, друкована реклама, аудіо-візуальна, радіо- і телереклама, зовнішня і т.д.
До витринно - виставкової реклами відносять віконні і внутремагазінние вітрини в роздрібних торгових підприємствах, вітрини і товарні виставки на оптових базах, ярмарках, біржах.
Реклама в пресі включає самі різні рекламні матеріали, опубліковані в періодичній пресі. Рекламні оголошення матеріали в пресі можна умовно розділити на дві основні групи: рекламні оголошення і публікації оглядово-рекламного характеру, до яких відносяться різні статті, репортажі, огляди, що несуть іноді безпосередньо, а іноді і непряму рекламу.
Рекламне оголошення - платне, розміщене в періодичній пресі рекламне повідомленні.
Статті та інші публікації оглядово-рекламного характеру являють собою, як правило, редакційний матеріал, написаний у формі огляду про діяльність підприємства або у формі інтерв'ю з його керівниками, діловими партнерами і споживачами. Залежно від тематики всі періодичні видання можна класифікувати на суспільно-політичні та спеціалізовані.
В силу своєї оперативності, повторюваності і поширення реклама в пресі є одним з найефективніших засобів реклами.
Друкована реклама - це один з основних засобів реклами, розраховане на зорове сприйняття. Всю гаму друкованих матеріалів можна поділити на дві основні групи: рекламно-каталожні та рекламно-подарункові видання.
Рекламно-каталожні видання рекламують конкурентні види товарів, продукції або послуг. До них відносяться каталоги, проспекти, буклети, листівки і т.д.
Каталог - сброшюрованное або переплетене друковане видання, що містить систематизований перелік великого числа товарів, складене в певному порядку і ілюстроване фотографіями товарів.
Проспект - зброшуровані або переплетене друковане видання, що інформує про якомусь конкретному товарі або групі товарів. Містить докладний опис пропонованих товарів, добре ілюстрований. На відміну від каталогу - меншого обсягу, може носити яскраво виражений ювілейний або престижний характер.
Буклет - на відміну від каталогу і проспектах не сброшюрованное, а багаторазово сфальцьовані видання. Може мати різні розміри, обсяг і варіанти фальцювання, однак у розгорнутому стані його розмір не може перевищувати розміру стандартного типографського друкованого аркуша. Є недорогим і економічним виданням, що випускається великими тиражами і розрахованим на короткочасне використання.
Плакат - великоформатне нефальцованное видання, в більшості випадків з одностороннім друком. Великий малюнок або фотоілюстрації (іноді їх комбінація) супроводжується великим рекламним заголовком-слоганом, який образно і в стислій формі відображає основну особливість рекламованого товару або послуги. Для підвищення функціональності в плакат часто вводиться календарна сітка.
Плакати використовують для оформлення виставкових стендів, торговельних і демонстраційних залів, інтер'єрів службових приміщень, розвішують на спеціальних рекламних тумбах або щитах і т.д.
Листівка - малоформатное нефальцованное або в один згин видання, яке випускається в силу ...
