засобами масової інформації: 24-х годинне мовлення на багато регіонів і різноманітність програм. Радіо слухають у житлових і виробничих приміщеннях, на кухні, прогулюючись на чистому повітрі, в автомобілі. Тому рекламні оголошення, розміщені у відповідних радіопрограмах, охоплюють значний відсоток аудиторії споживачів, незалежно від того, де вони знаходяться. Радіореклама оперативна і має в 5-6 разів менше ціну, ніж реклама телевізійна.
Радіо охоплює такі категорії людей, до яких не доходить телебачення і преса, наприклад, автомобілістів і відпочиваючих на природі, третина всіх передач середньостатистичний споживач слухає поза будинком. Мобільність, гнучкість і дешевину радіо високо цінують рекламодавці.
До недоліків радіореклами можна віднести обмеженість елементів впливу на слухача і, найголовніше, неможливість показати товар і повторити почуте. Радіореклама впливає тільки на слух і створює свій «театр уяви», оперуючи всего трьома елементами: словом, шумовими ефектами і музикою [26].
Реклама на телебаченні
Телевізійна реклама - найефективніша форма рекламного впливу. Телебачення сприяє широкої популярності товару або послуги. За своєю можливості масового охоплення аудиторії жоден інший засіб масової інформації не може з ним зрівнятися.
Телебачення поєднує в собі основні види комунікації: візуальну і вербальну. Тому головна відмітна його особливість - це можливість одночасного впливу на зір і слух цільової аудиторії реклами. Телебачення надає рекламодавцеві унікальну можливість ефективного планування та проведення в життя рекламної стратегії. Воно дозволяє легко контролювати день тижня, годину і навіть хвилину виходу в ефір його реклами. Це дає додаткові можливості в правильному визначенні цільової аудиторії.
Головне достоїнство телебачення як засобу реклами - це можливість демонстрації товару. Телевізійна реклама може показати не тільки сам товар, а й способи його застосування, продемонструвати відчуття, які глядач зможе сам випробувати, придбавши пропонований то вар. Телереклама робить сильний емоційний вплив на глядача у звичній комфортної або домашній обстановці, що особливо важливо для проекційної реклами.
Основний недолік телереклами полягає у високій вартості виготовлення і розміщення рекламного продукту. Це робить її недоступною для рекламодавців, що мають невеликі рекламні бюджети. Ще одна з характеристик ТВ - реклами - нетривалість або стислість трансляції. Тому для передачі великої кількості інформації такий вид комунікації не підходять.
Крім того, істотним - для багатьох споживачів є і психологічний фактор вторгнення в особисте життя, отчого реклама багатьом здається нав'язливою. Формується таким чином негативне до неї ставлення шкодить не тільки рекламодавцеві, але й рекламі в широкому сенсі.
Реклама в мережі Інтернет
Останнім часом відбувається бурхливий розвиток систем телекомунікацій, одним із ключових елементів яких є глобальна комп'ютерна мережа Інтернет. Інтернет являє собою гіпермедійного середовища, що має унікальні можливості для бізнесу і виступає в якості двох основних елементів:
комунікаційної моделі «багато - багатьом», в основі якої лежить pull - модель одержання інформації споживачами.
глобального віртуального електронного ринку, що не має яких -або територіальних чи тимчасових обмежень, що дозволяє робити інтерактивну покупку товарів і значно змінює можливості фірм у просуванні товару і місце дистриб'юторських фірм у цьому процесі [11, с. 74].
Набір можливостей реклами товарів і послуг засобами Інтернет містить у собі розміщення інформації про товар на власному сайті, розміщення реклами на інших сайтах, розсилання електронних листів, участь у телеконференціях.
Корпоративний сайт дозволяє зробити інформацію про фірму або товар/послугу доступною для мільйонів людей, у тому числі і географічно віддалених. Крім того, можливе оперативно реагувати на ринкову ситуацію - змінювати дані прайс - листа, анонсувати нові товари/послуги і так далі. Сайт дозволяє реалізовувати всі можливі форми представлення інформації: текст, графіка, звук, відеозображення, анімація і так далі і тому не поступається телебаченню за рівнем сприйняття інформації.
Кожен вид засобів масової інформації має свої достоїнства і недоліки для використання в рекламних цілях. При цьому дані характеристики можуть змінюватися залежно від основних цілей рекламної компанії, а також від другорядних цілей, які рекламодавці планують досягти в результаті реклами. У таблиці 2 в додатку представлений порівняльний аналіз переваг і недоліків засобів масової інформації, як рекламоносіїв.
