="justify"> Глава 3. Вивчення застосування засобів масової інформації для проведення ефективної рекламної компанії на прикладі «Сoca - Cola»
3.1 Виникнення найвідомішого бренда Coca - Cola
Складно знайти людину, якій не був би знайомий цей логотип: округлі білі букви на червоному тлі, священні для більшості американців - Coca-Cola. Це один з найбільш успішних і впізнаваних брендів: експерти оцінюють його більш ніж в 80 мільярдів доларів. У зв'язку з цим зараз мало кому прийде в голову, що перший рік існування самого популярного напою був збитковим для творця.
Історія компанії Coca-Cola розпочалася 8 1886 року в невеличкому тоді місті Атланта, на задньому дворі будинку фармацевта Джона Пембертона. У цей день Пембертон зварив не зовсім звичний сироп і покликавши свого бухгалтера Френка Робінсона, поділився з ним відкриттям. Спробувавши напій, Робінсон сказав, що в цьому щось є і порадив записати рецепт. Сироп був солодким і густим. Джон відніс його до найбільшої в місті аптеки Джейкобса. Того ж дня перші порції сиропу були продані відвідувачам.
Основні інгредієнти були такі: три частини листя коки, з яких також отримували наркотик кокаїн, на одну частину горіхів тропічного дерева коли. Одержаний напій був запатентований як лікарський засіб від будь-яких нервових розладів. Пембертон також стверджував, що кока-кола зцілює від імпотенції, і на неї можна перейти тим, хто пристрастився до морфію, до якого, був небайдужий і він сам.
Після найперших невпевнених кроків, кока-кола продовжує свій розвиток. До кінця 1886 кока-кола стала шипучкой. Розповідають, що якийсь страждаючий від похмілля южанин заглянув в аптеку Джейкобса і замовив стаканчик напою. Продавець Уіллі Венейбл полінувався йти в інший кінець залу і запитав відвідувача, чи не проти він пропустити разом з сиропом Пембертона трохи содової. Той випивши, прийшов у захват, що незабаром всі аптеки стали продавати кока-колу тільки в поєднанні з содовою.
У 1886 році в Атланті ввели сухий закон. Народ перекинувся на кока-колу, у справах намітилися позитивні зрушення. Але у винахідника рецепта погіршилося здоров'я, до того ж у нього не було капіталу для бізнесу. І Пембертон продав заповітну формулу і все необхідне обладнання партнерам, у тому числі дві третини У. Венейбл - першовідкривачу шипучого варіанта. В цілому за свій винахід автор отримав 2000 доларів. Він помер у злиднях в 1888 році і був похований на кладовищі для бідних. Тільки 70 років потому йому поставили кам'яний надгробок.
Через деякий час в Атланті з'явився бідний емігрант з Ір?? андіі Аза Кендлер. Маючи в кишені всього 1 долар 75 центів, він твердо вірив, що йому пощастить на новому місці. Володіючи неабияким комерційним талантом, незабаром він насправді заробив невеликий капітал і придбав рецепт кока-коли у вдови Пембертона за 2300 доларів. Разом зі своїм братом і двома іншими компаньйонами він заснував в штаті Джорджія The Coca-Cola Company з початковим капіталом у 100 000 доларів. І якщо Пембертон був батьком напою, то Аза Кендлер став батьком компанії Кока-Кола, зареєструвавши її 31 січня 1893.
До 1894 року напій продавався в розлив. Це відбувалося доти, поки власник магазину в Віксбург Джозеф Біденхарн, думаючи про те, як доставляти напій на плантації уздовж річки Міссісіпі, не встановив у своїй лавці устаткування з розливу в пляшки. Так він став першим виробником напоїв The Coca-Cola Company. Аза Кендлер не бачив перспективи у продажу Coca-Cola в пляшках і поступився ексклюзив за символічну плату в один долар. Тільки в 1928 році обсяги збуту Coca-Cola в пляшках перевищили обсяги продажів в розлив. За новим контрактом перший завод по розливу Coca-Cola був побудований в Чаттануге в 1899 році. З цього моменту починається історія всесвітньої системи The Coca-Cola Company.
. 2 Вплив вибору ЗМІ на успішність рекламної компанії на прикладі Coca - Cola
Для розвитку бізнесу необхідні дві речі - гарний продукт та гарна реклама. У широкому сенсі реклама являє собою форму безособового звернення до громадськості, яка спрямована на створення у неї позитивного образу суб'єкта [16, с.34].
Як тільки доктор Пембертон розробив свій напій, він і його партнер, Френк М. Робінсон, придумали йому назву. І тільки присвоївши своєму товару найменування, вони розмістили рекламу про нього і про те, де його можна купити. Протягом року, у міру того, як все більше число прилавків з содовою стали пропонувати цей товар, на їх вивісках стали з'являтися намальовані від руки клейончасті вивіски з написом Coca-Cola. Потім було введено слово напій raquo ;, информирующее перехожих про те, що товар - це газований напій.
У рекламному оголошенні, поміщеному в газет...
