насамперед комерційні, не можуть існувати одне без одного. Оцінюючи ЗМІ як елемент рекламної комунікації, необхідно виділити два аспекти:
) змістовний - контекст, в рамках якого розвиваються всі процеси на рекламному та медіа - ринках;
) технологічний - пов'язаний зі специфікою каналу розповсюдження, його перевагами і недоліками як рекламоносія.
Сучасні ЗМІ - пропонують різноманітні можливості для розповсюдження реклами. Розглянемо їх основні характеристики. [25]
. 2 Порівняльний аналіз переваг і недоліків основних носіїв реклами
Реклама у друкованих засобах масової інформації
Реклама в газетах і журналах одержала широке поширення і володіє найбільшою ефективністю - реклама в пресі займає приблизно 70% ринку рекламних оголошень. Сюди відноситься реклама в:
газетах (міських, обласних, всеукраїнських, спеціалізованих);
журналах (галузевого або загального призначення);
фірмових бюлетенях;
довідниках.
Перевага реклами в пресі заключається в її високій виборчій здатності. Люди з різними інтересами будуть читати літературу, присвячену тій сфері життя, що їх цікавить. При створенні реклами потрібно враховувати, що вона сприймається чисто візуально, а значить треба звернути особливу увагу на візуальну частину. В даному випадку творці повинні враховувати колір, розмір букв, реальність зображуваного, а також, наприклад, те, що фотографія краще, ніж малюнок; що одна велика ілюстрація працює краще, ніж багато дрібних і багато іншого.
Газета є засобом інформації, якою користується майже кожен, вона має велику гнучкість, а думка, виражена в письмовому вигляді, запам'ятовується. Однак у газет є свої недоліки: відсутність вибірковості аудиторії, порівняно коротке життя, низька якість друку і репродукції, жорстока рекламна конкуренція, неможливість гарантованого розміщення реклами в заданому друкованому просторі, перекрещивающийся тираж. Незважаючи на це, газета залишається одним з провідних провідником новин і реклами для населення.
Журнали володіють іншими перевагами. За своїм характером вони найбільш вибагливі з усіх засобів масової інформації. Вони можуть працювати з кольором, мають чудові поліграфічні можливості, а також престижні і мають запас довіри з боку читачів. Причому все це при прийнятній вартості. Однак найчастіше термін їх випуску набагато довше, з їх допомогою важко отримати необхідний охоплення і частотність, а рекламна конкуренція в журналах ще більш гостра. До того ж вартість реклами в деяких виданнях дуже висока [22, с. 48].
. Поштова реклама і зовнішні засоби її поширення
«Поштова реклама» - термін використовується для всіх форм реклами, яка розсилається безпосередньо потенційним покупцям.
Реклама поштою може приймати різні форми. Листи, листівки, рекламні листки, проспекти, плакати, каталоги. Як рекламний засіб вона має ряд переваг. До них відносяться: вибірковість, гнучкість, контроль, особистісне вплив, ексклюзивність і присутність фактора негайної реакції на рекламу.
Недоліками поштової реклами є висока вартість з розрахунку на одного потенційного покупця, часті затримки з доставкою, відсутність інформаційного середовища для підтримки тексту, певні проблеми з вибірковістю аудиторії, а також негативне ставлення громадськості до цього рекламного засобу.
Рекламне оголошення в зовнішній рекламі звичайно коротко і не може повністю інформувати фірму або товар, тому знайомство потенційних споживачів з новими товарами за допомогою цього ЗМІ недостатньо ефективне. Основним типом зовнішньої реклами є великогабаритний плакат. Також існують електрифіковані чи газосветние світлові панно. Бувають табло нестандартного розміру і форми, виготовлені за особливим замовленням [28].
Основне призначення цієї реклами нагадувати споживачам про фірми або товари, про які вони вже знають або вказувати потенційним покупцям на місця, де вони можуть зробити потрібні їм покупки або одержати відповідне обслуговування.
Як одне з основних рекламних засобів, зовнішня реклама пропонує найнижчі витрати в перерахуванні на «демонстрацію». Крім цього, зовнішня реклама має ряд інших якостей, привабливих для рекламодавця. У їх число можна згадати миттєвий широке охоплення, дуже високу частотність, гнучкість і високий ступінь впливу. Її недоліками є: необхідність короткого рекламного тексту, значне обмеження при охопленні вузьких демографічних груп, тривалий час на виробництво і високі попередні витрати.
Реклама на радіо
Перевага радіо перед іншими...
