а рекламу конкурентів; фінансові ресурси.
Наступне, що потрібно ретельно передбачити і сформувати - це позитивний імідж організації. Боротьба за споживача, клієнта, глядача на світовому ринку ведеться не між матеріальними і духовно-інтелектуальними цінностями, пропонованими різними фірмами та організаціями, а між їх іміджами. Причому відсутність свідомо створеного іміджу не означає, що він не сформується у свідомості споживачів, клієнтів, глядачів. У результаті він може виявитися зовсім не таким, який потрібен виробникові. На імідж, тобто образ організації, творчого колективу, впливатиме вся організація рекламної діяльності, але починається він з фірмового стилю, який сприймається як гарантія високої якості пропонованих заходів і допомагає закріпити бажане для його організаторів ставлення до колективу.
Наступний етап у роботі з рекламою? створення рекламних звернень. Текст? органічна частина реклами, пов'язана із зображенням, змістом, місцем розташування, кольором. Текст повинен бути лаконічний, ємний і точний за змістом, не повторювати те, що сказано малюнком, і бути яскравим по думки, дотепним, запам'ятовується, коротким [10].
Створюючи рекламне звернення, треба аргументувати свою пропозицію, вибрати вірний тон, лексику, орієнтовану на цільові групи впливу. Не слід зловживати незрозумілими термінами.
Важливим є дизайн рекламної пропозиції, так як 80% всієї інформації засвоюються візуально. Вимоги до дизайну рекламного звернення і його основні складові: розмір і форма оголошення (це важливо для залучення уваги); колірні і штифтові акценти (задача при виборі шрифтів? прикрасити текст і гарантувати його удобочитаемость); різні друкарські прикраси, які крім естетичної навантаження допомагають розмежовувати матеріали для кращого їх сприйняття і впливу; ілюстрації: малюнки, фотографії, креслення, схеми, графіки, діаграми і т.д., які дають глядачеві або потенційному учаснику програм уявлення про них [10].
При побудові рекламних звернень зазвичай використовується композиція з чотирьох частин: слоган; зачин (невеликий текст, розкриває основну думку слогану); інформаційний блок (основний текст, що інформує і аргументують пропозиція); довідкові відомості: адреса, контактні засоби зв'язку і т.д. Запропоноване побудова, природно, носить умовний характер.
Сьогодні крім традиційних рекламних методів впливу на споживача існують також методи з використанням інноваційних технологій. З'явилися вони порівняно недавно, проте вже отримали широке поширення серед виробників і гаряче схвалення цільової аудиторії за кордоном.
Кілька років тому рекламодавці США і Японії зробили революцію, відкривши світові інноваційну рекламу, за ступенем ефективності в рази переважаючу її традиційні способи. Сьогодні така реклама успішно використовується в більшості країн, дозволяючи істотно підвищити ефективність маркетингу та промоції бренду. В умовах жорсткої конкуренції виробникам товарів і послуг, а також їх реалізаторам, щоб зберегти і примножити обсяги продажів, необхідно постійно привертати увагу клієнтів до продукції.
Інноваційна реклама являє собою наступне. Насамперед, вона будується на використанні в промоакциях серйозного технічного забезпечення, новітніх комп'ютерних технологій і нестандартних способів подачі інформації.
Однією з найбільш перспективних і вже зарекомендували себе видів подібної реклами в Білорусі і за кордоном є відеореклама в місцях масового скупчення людей. Це, так звана, технологія InDoor TV. Фахівці стверджують, що на неї звертають увагу більше 90% потенційних покупців [7].
В останні роки ця рекламна технологія серйозно удосконалилася з'явилася нова технологія X3D video, розроблена компанією X3D Technologies Corporation і вперше представлена ??публіці ще в 2002 р на конференції високих технологій у США. Відтепер увагу споживача приваблює не плоске, а тривимірне зображення, що містить рекламну інформацію. На відміну від простих 3D технологій ця технологія дозволяє сприймати тривимірні зображення без використання додаткових засобів, таких, як спеціальні шоломи або стереоокуляри, 3D ефект помітний на відстані до 100 метрів.
Ще один інноваційний і ефективний тип реклами - технологія інтерактивної взаємодії Just Touch, що з'явилася в США ще на самому початку XI-го століття. Працююча на базі системи Touch Screen, вона дозволяє відслідковувати рух рук споживача і з їхньою допомогою управляти функціями меню, розташованого на спеціальному табло. Споживач зможе сам знайти потрібну йому інформацію, перевірити наявність товару, ознайомитися з програмою закладу. При цьому в полі зору покупця постійно потрапляє логотип рекламованого бренду, але не дратує, а відкладається в пам'яті. Дана система здатна перетворити будь...
