-яку вітрину в повнофункціональний канал продажів [7].
Не зупиняючись на досягнутому, фахівці в області рекламних технологій пішли далі, вразивши рекламодавців технологією Ground FX. Це надсучасна інтерактивна проекція, розроблена компанією GestureTek, яка дозволяє споживачеві не просто спостерігати за рекламним сюжетом, а й брати в ньому участь. За допомогою спеціальних технічних установок об'ємне зображення проектується на плоску поверхню. Пройти повз непоміченим неможливо: система миттєво зреагує на найменший рух, вчинене проходять. Приміром, на віртуальній воді утворюються кола, спурхне зграя птахів, а віртуальний пан привітно кивне головою. Одними з перших даною технологією скористалися книгарню на Манхеттені і пара великих супермаркетів в Голлівуді, які перетворили підлогу між вітринами в віртуальне морське дно. Різні event-заходи, виставки, ярмарки, презентації продукції - все це ті області, в яких активно використовується рекламна технологія Ground FX.
Ще одна знахідка фахівців з рекламним інновацій - японська технологія Free Format Projection, здатна вразити уяву і привернути увагу будь-якого споживача. Дана технологія створює відчуття присутності персонажів або об'єктів у натуральну величину за рахунок особливої ??обробки зображення, яке згодом проектується на поверхню. На церемонії MTV Europe Music Awards 2 005 віртуальні мультиплікаційні герої однієї з відомих груп розважали публіку в якості ведучих. Цей захід можна вважати першою грандіозною презентацією даної рекламної технології [7].
Інновації в рекламі повністю не витіснять традиції. Проте враховуючи настрій споживачів, втомлених від одноманітності, і дефіцит рекламних площ, швидше за все, традиційна реклама стане не єдиним способом просування свого товару. Тому що інноваційні рекламні технології більш захоплюючі, легко засвоювані й ефективні. За підрахунками фахівців, їх використання здатне збільшити обсяг продажів продукції, що представляється на 20-45%. У країнах СНД ці технології поки не набули широкого поширення у зв'язку з високою вартістю, однак цілком можливо, що протягом кількох найближчих років наші рекламодавці будуть активно їх використовувати.
Таким чином, діяльність установ культури пов'язана з низкою особливостей ринку, до яких відносяться наявність зовнішніх ефектів, інформаційна асиметрія і локальна монополія. Культурна організація, на відміну від комерційної, залучаючи додаткових відвідувачів і покровителів за допомогою реклами, використовує даний приплив коштів на поповнення фондів для підтримки і розвитку діяльності установи. Якщо в комерційному секторі споживач отримує в обмін на грошові кошти матеріальні блага і послуги, то у сфері культури? естетичне і духовну насолоду, задоволення потреб в освіті та відпочинок.
Ми охарактеризували основні рекламні поняття, традиційні та інноваційні технології роботи, які можуть бути успішно використані в рекламі у сфері культури та підготовці успішної рекламної кампанії. Проведення рекламної кампанії коштує дорого, і більшості установ культури воно недоступне. Однак навіть для того, щоб усвідомлено вибрати лише кілька найефективніших засобів поширення реклами, необхідно розбиратися і в рекламній кампанії, її цілі, форм і методів проведення.
Особливо це важливо знати тим установам культури, які можуть собі дозволити і хочуть провести повномасштабну рекламну кампанію.
РОЗДІЛ 2. РЕКЛАМНА ДІЯЛЬНІСТЬ В УСТАНОВАХ І ОРГАНІЗАЦІЯХ СФЕРИ КУЛЬТУРИ
.1 Приклади рекламної практики за кордоном
реклама культурний захід вьетнам
Рекламі установ культури та їх заходів у наш час приділяється недостатня увага. Однак є ряд зарубіжних установ культури, які роблять успіхи в цій справі. Їх спроби популяризувати свої послуги або товар є поодинокими і поки не носять масовий характер, але є досить ефективними для залучення нової публіки. Ми розглянемо найбільш яскраві приклади рекламування своїх послуг на прикладі країн Європи, Азії та Австралії.
У Європі одним з найяскравіших прикладів у створенні ефективної рекламної компанії закладів культури є Німеччина, а саме місто Дортмунд. Для того щоб змінити ставлення до класики і сформувати у рядового міського жителя інтерес до камерним концертам як новій формі проведення дозвілля, рекламне агентство Jung von Matt розробило незвичайну кампанію з популяризації Дортмундського камерного оркестру та класичної музики в цілому. Дортмундський філармонічний зал, розташований в «спальному районі» міста Дортмунда в Німеччині, де мало кого цікавить класична музика.
Філармонія крім традиційних способів реклами своїх концертів використовує оригінальні засоби. З появою все нових видів розваг привернути увагу людей до к...
