="justify"> Холдинг «Рамблер»? це цілий ряд інтернет-ресурсів, у тому числі популярна інтернет-газета Lenta та медичний портал Doktor. Сам портал Rambler включає численні інформаційні розділи, але найбільшою мірою відомі і відвідувані два сервіси? пошукова система і рейтинг-класифікатор інтернет-сайтів Rambler's Top100. Перша сторінка «Рамблера» завантажується приблизно 2 млн. Разів на день.
Класифікатор Rambler's Top100 складається з 57 розділів, при реєстрації в ньому власник сайту самостійно визначає один з них як найбільш відповідає тематиці його ресурсу. Наявність такого рубрикатора вже саме по собі дозволяє використовувати контекстний підхід до розміщення реклами. Наприклад, у розділі «Подорожі» доцільно розміщувати банери, що рекламують туристичні послуги, курорти, готелі, тури, авіаквитки.
На «Рамблері» рекламодавцям доступні і «традиційні» види таргетингу інтернет-реклами, зокрема тимчасової (скажімо, реклама служби доставки піци буде показуватися тільки з 18:00 до 23:00 год) або географічний ( щоб жителю Санкт-Петербурга не пропонувати доставку піци з Москви). Крім того, можливий і «тематичний таргетинг»? для цього за даними лічильника Rambler's Top100 створюються тематичні профілі відвідувачів сайтів Рунета. Наприклад, людина є постійним відвідувачем ресурсів автомобільної тематики. Коли цей користувач заходить на портал «Рамблер», то йому можна показати рекламний банер, що рекламує, наприклад, інтернет-магазин автомобільних запчастин [6; 12]
Але, зрозуміло, найбільш високоточна зброя рекламіста? контекстна реклама. Відвідувачі порталу роблять безліч запитів у пошуковій машині, у відповідь на які завантажується сторінка видачі результатів пошуку. Це відбувається приблизно 14 млн. Разів на тиждень. Сторінка видачі може містити до чотирьох елементів контекстної реклами.
«Партизанський» маркетинг? це маркетингові заходи, які виходять за рамки загальноприйнятих способів і засобів рекламних комунікацій і просування товару. Чим же «партизанський» маркетинг відрізняється від звичайного? Головна відмінність? використання можливостей креативного мислення вкупі з деякими дуже простими методами просування товару або послуги, замість того, щоб витрачати багато грошей на рекламу.
Партизанський маркетинг - означає нестандартність, що не традиційність, відмова від азбучних істин і підвищену гнучкість, високі результати при обмежених можливостях. Партизанський маркетинг? це використання проти потужного супротивника точкових ударів і диверсій, відносно недорогих, але дуже ефективних. Наприклад, можна витрачати гроші на рекламу свого ресторану традиційними методами. А можна, відкриваючи кожну нову точку в новому районі, годувати безкоштовними обідами місцевих перукарів в розрахунку на те, що вони будуть пригощати клієнтів розповідями про новий чудесне закладі.
Технології та методи «партизанського» маркетингу численні, часто вони нагадують гру або спектакль, коли товар або послугу ненав'язливо просувають «підсадні качки». Сукупність дій в «партизанському» маркетингу для кожного клієнта підбирається індивідуально. Нерідко це бувають методи схованої й непрямої реклами. Або традиційна реклама, але за чужий рахунок або взагалі безкоштовно. Скажімо, самовільно наклеєна (тобто «партизанська») реклама на стовпі або ринві навряд чи приверне велику увагу, але якщо придумати щось оригінальне, епатажне, то її помітять. Приклади рекламної «партизанщини» можна спостерігати на спортивних змаганнях, коли вболівальники приходять на стадіон в «неправильному» одязі? з логотипом компаній, які не є спонсором змагань, і намагаються потрапити в поле зору телекамер і фотографів. На останній Олімпіаді в Афінах охоронці зірко відслідковували навіть тих глядачів, які приносили з собою інші напої, ніж офіційна кока-кола [8; 111]
Нестандартна реклама? синонім всього нового, відмінного від існуючої практики. Що стосується ефективності впливу нестандартної реклами на споживача, то вона, безумовно, дуже висока. Несподіване і незвичне зазвичай притягує до себе увагу, а часом дивує і вражає. У цьому головний сенс нестандартних комунікаційних проектів. Причому їх успіх не завжди визначають прямі контакти нестандартних засобів реклами з цільовою аудиторією. Часто саме відгуки на нетрадиційні та оригінальні рекламні кампанії в ЗМІ знайомлять з новинками галузі величезна кількість людей. А разом з інформацією про досягнення рекламної індустрії мільйони споживачів дізнаються про просуваються таким чином марках і брендах.
Хороший приклад? рекламна кампанія IKEA, яка не так давно пройшла в одному із зарубіжних метрополітенів. Вагон метро був спеціально переобладнаний в житлове приміщення, інтер'єр якого був складений з товарів, що продаються в цих гіпермаркетах. Вагон-квартира курсував по лініях метро, ??дивуюч...
