це всього лише одна лінія товарів! Якщо розглядати рекламу даної серії, то і тут Nike зробили абсолютно геніальний і безпрограшний хід, вони пустили в хід відеоролики за участю зірок футболу світового класу, а також дуже сильні рекламні слогани, такі як: Just Do It! (Просто зроби це) і Take it to the next level. (Перейди на новий рівень). Це, безумовно, рухає лінію Nike football вперед і до цього день.Sports - Ще одна з найбільш популярних серій товарів компанії, являє собою товари для різних видів спорту (теніс, атлетика, біг) і як і описана вище Nike football розподілятися на підрозділи такі як наприклад Nike golf, Nike athletics, Nike training, Nike running, Nike ACG та ін. Простіше кажучи, ця серія покликана підібрати вам одяг для улюбленого вам спорту, яка забезпечить комфорт і дозволить домогтися кращих результатів. Якщо розглядати рекламу цієї серії, то тут, як і в більшості своїх рекламних компаній Nike робить ставку на жорсткі динамічні рекламні ролики за участю зірок світового спорту (таким прикладом для Росії є Марія Шарапова) і сильні рекламні слогани.air - дана серія товарів спочатку являла собою екіпіровку для проффесиональной баскетболу (баскетбольні м'ячі, взуття, форма, аксесуари), наприклад серія товарів Nike Air Jordan, яка мала неймовірний успіх у 80-90х роках минулого століття і в зв'язку з цим усталилася на ринку. Однак у 2003м році Nike привнесла в неї деякі зміни, після яких одяг та взуття цієї серії стала популярна не тільки серед баскетболістів, але й серед молоді.
2.4 Основні напрями маркетингової діяльності компанії «Найк»
Маркетинг в рамках компанії «Найк» - це діяльність щодо забезпечення наявності потрібних товарів і послуг для потрібної аудиторії в потрібний час і в потрібному місці за відповідною ціною при здійсненні необхідних комунікацій і заходів щодо стимулювання збуту.
Основними цілями маркетингової діяльності підприємства є вивчення таких питань:
вивчення споживача і мотивів його ринкової поведінки;
аналіз ринку підприємства;
аналіз каналів збуту;
дослідження діяльності в галузі реклами;
аналіз обсягу продажів;
дослідження конкурентів;
вивчення виробленого продукту;
Основне завдання маркетингової діяльності підприємства - відображати і підсилювати всі тенденції щодо вдосконалення виробництва товарів і послуг для збільшення ефективності роботи компанії.
2.4.1 Планування та здійснення рекламних кампаній
Планування рекламної кампанії проводиться групою менеджерів з реклами спільно з рекламним агентством Wieden amp; Kennedy. У зв'язку з популярністю бренду Nike використовуються майже всі канали розповсюдження. Далі наведена статистика використання кожного рекламного носія у відсотках в рекламній діяльності компанії.
Таблиця 1.
Канали розповсюдження рекламних повідомлень
(у%, за обсягом використання) Рекламний носітельІспользованіе в процентному соотношенііТВ Реклама60Улічная Реклама15Реклама на транспорте12.5Інтернет Реклама7.5Печатная Реклама5
Як видно в статистиці, телереклама займає лідируючу позицію в політиці проведення Nike рекламних кампаній, в силу великого охоплення аудиторії цей тип реклами є як найефективнішим, так і найдорожчим. Витрати Nike на рекламу просто колосальні, слід взяти до уваги, що компанія знімає спеціалізовані для Росії, за участю Російських спортивних зірок. Витрати Nike на ТБ рекламу становлять близько 70% від загальної суми витрат на всю рекламну кампанію. Основна робота по створенню якісної ТВ реклами проходить на етапі медіа планування, саме цей етап визначає час ефіру і телеканали, за якими буде показаний ролик, а значить, визначає і охоплення цільової аудиторії даної рекламної продукції. В основному Nike використовує 2 федеральних телеканалу і 1 спортивний. Такий вибір каналів пояснюється, насамперед, охопленням населення і цільовою аудиторією.
Вулична реклама також є важливою частиною рекламних кампаній Nike, вона включає в себе кілька складових і є другою за вартістю. Цей тип реклами також охоплює величезну частину цільової аудиторії. Включає в себе щитову рекламу, рекламу на транспорті, зовнішню рекламу (реклама на вивісках, в магазинах та інше).
Щитова реклама - тип іміджевої Реклами. Перш за все, розрахована на увагу автомобілістів, зазвичай розташована на магістралях на шляху до торгових центрів, що містить магазини з продукцією компанії. Є дуже дорогим видом реклами (приблизна ціна однієї розтяжки близько 3000 $). Nike працює з власником рекламних поверхонь в Москві, що є лідером у цій галузі.
