ign="justify"> Nike користується видом транспортної реклами досить давно, найекономічніший тип реклами якщо розглядати співвідношення ефект/витрати, велике охоплення цільової аудиторії.
Що стосовно інтернет реклами, то Nike ставиться до неї досить насторожено з двох причин: по-перше, вона досить дорога, хоча і популярна останнім часом. По-друге, абсолютно неможливо відстежити охоплення цільової аудиторії, яка буде піддана впливу реклами даного типу. Однак компанія не відкидає цей носій, і все одно вкладає в нього кошти.
Розглянемо характеристики п'яти засобів поширення рекламної діяльності для орієнтації в майбутній проведеної кампанії. Оцінимо за п'ятибальною шкалою такі характеристики, як: реклама на телебаченні, реклама по радіо, реклама в друкованих виданнях, рекламні щити, рекламні листівки.
Таблиця 2.
Рейтингова оцінка рекламної компанії торгової марки Nike
ХарактерістікіРеклама на TVРеклама по радіореклами в друкованих ізданіяхРекламние щітиРекламние лістовкіОхват рынка53434Информативность53443Запоминаемость54334Побуждение до покупке43333Красочность, естетичність повідомлення 54433Сумма баллов2417181617
Можна зробити висновок, що реклама на телебачення є найефективнішою при впливі на споживачів і спонуканню і на здійснення покупки, але також вона є найдорожчою.
. 4.2 «Нетрадиційна» реклама
У 2010 році компанія витратила близько $ 800 000 000 на «нетрадиційну» рекламу. За даними Advertising Age, цей рекламний бюджет на порядок вище тих, що виділяються на рекламу іншими американськими брендами. Компанія найняла десятки нових інженерів, щоб вони розробили технологію інтернет-взаємодії (Digital Sport подвоїв кількість співробітників - з 100 до 200 - за останні півроку і переїхав до більш місткий офіс). Також бренд вирішив переглянути своє спонсорську участь в чемпіонаті світу з футболу і Олімпіаді (понад $ 100 000 000) і всі свої зусилля зосередив на проведенні рекламних кампаній в інтернеті.
Результат цих зусиль вражає. Дотепер максимальна аудиторія Nike під час перегляду матчів чемпіонату світу з футболу налічувала 200 мільйонів чоловік. Тепер же, враховуючи всі сайти і всі сторінки компанії в соціальних мережах, це число щодня збільшується.
Це тим більше вражає, що Nike не повинна була б досягти успіху в цьому. За десять років неухильного зростання продажу бренду зросли до $ 21 мільярда, перетворивши її на найбільшого виробника спортивних товарів у світі, що заробляє на 30% більше, ніж її найближчий конкурент Adidas. Але в грі брендів «найбільший» рідко означає «кращий». У цій грі нішеві гравці активно нарізають кола навколо незграбних гігантів - особливо неповоротких в сучасному цифровому світі. Такі вискочки, як Under Armour і Lululemon вже обзавелися швидко зростаючою аудиторією, а гравці поменше начебто Quiksilver і Vans зробили кар'єру, спираючись на нове покоління підлітків. Не кажучи вже про те, що злиття Adidas з Reebok в 2006 році вивело на арену нового серйозного супротивника.
Все це не пройшло повз око генерального директора Nike Марка Паркера. «Я побоювався, що нашу компанію завжди будуть сприймати як надто поверхневу, а не як кльову, цікаву, інноваційну», - говорить він.
2.4.3 PR і прямої маркетинг- невід'ємнийемая частина рекламної кампанії, яка включає в себе спонсорство та участь представників компанії Nike в різного роду спортивних подіях. Яскравим прикладом є численні контракти, як з російськими, так і європейськими футбольними клубами, а зокрема угоду про постачання футбольної форми та екіпіровки. Nike підписав контракти з такими відомими футбольними клубами як: Спартак, Manchester United, Barcelona, ??Inter, Arsenal та інші. Цей факт сам по собі є рекламою для Nike, адже ці команди успішні і у всіх на слуху, а це означає що на виду і форма, в якій вони грають.
Nike - один з найважливіших рекламодавців, який робить наголос на телерекламу за участю таких світових зірок як Роналдіньо, Марія Шарапова, Роджер Федерер, Кріштіану Роналду, Рафаель Надаль, Уейн Руні, Златан Ібрагімович, Фернандо Торрес, Леброн Джеймс , Амарі Стадемайр, Блейк Гріффін, Андре Ігуодала, Кобі Брайант, Стів Неш, Пол Пірс, Дірк Новіцкі, По Газоль, Франк Рібері, Флоран Малуда, Мирослав Клозе, Майкл Джордан, Емінем, Ван дер Варт, Алессандро Дель П'єро, Андрій Шевченко, Андрій Аршавін, Андрес Іньєста, Херард Піке, Карлос Тевес та ін.
Другим важливим союзником Nike в досягненні успіху було знамените рекламну агенцію з світовим ім'ям - Wieden amp; Kennedy. Історія співпраці Nike з цим агенством налічує вже більше 20 років (з 1988 року). За час спільної роботи компанії і агентства були створені десятки геніальних...
