бить легкою ідентифікацію пропозиції.
Вторинна упаковка - це будь-який наступний шар за первинної, не рахуючи транспортної упаковки. Виконають насамперед рекламну функцію і характеризується високим ступенем інформативності, може підвищувати цінність товару. Головну роль грає не для споживача, а для посередника, створюючи зручність зберігання і торгівлі.
ж) За кількістю упакованих одиниць товару:
1) штучна;
) множинна;
) порційна.
Штучна упаковка розрахована на одиницю продукції.
Множинна - упаковка, яка поєднує в собі дві або більше одиниць товарів. Це можуть бути однакові продукти (леза для гоління) або сполучення різних речей (гребінець і щітка). Основне завдання такої упаковки - збільшити споживання товару, змусити споживачів купувати набори, наприклад, марочних товарів чи випробувати нову продукцію, а також збут неходовий товар. Більшість видів множинної упаковки носить універсальний характер: їх можна продавати в тому вигляді, в якому вони транспортуються, або розбивати на окремі одиниці.
Порційна уможливлює пропозицію окремо упакованих порцій якого-небудь продукту. Часто використовується як упаковка товарів для екстрених випадків. Використання порціонної упаковки може створювати конкурентну перевагу і формувати перевагу даної марки. Однак товар в порційній упаковці має високу вартість.
з) По різновидах упаковок за призначенням:
) подарункова - вона покликана створити відчуття свята і спонукати до марнотратства;
) пробна - інформує про новий товар, спонукає його спробувати, а також дозволяє оцінити відповідність товару запитам споживача;
) порційна або разова - може орієнтувати товар на особливий сегмент споживачів;
) підвищеної ємності або сімейна - дозволяє купувати велику кількість товару з деякою економією.
і) За ступенем оригінальності:
1) стандартна - передбачена для даного виду товару;
) індивідуальна - може надаватися покупцю як платна сервісна послуга.
За герметичності конструкції упаковка підрозділяється на негерметичну і герметичну. Негерметична упаковка виконується відкритої або закривається кришкою або затвором. Герметична відрізняється конструкцією, яка забезпечує непроникність для газів і рідин. Може бути изобарической і ізотермічної. Герметична ізотермічна упаковка призначена для зберігання продукції при заданій температурі протягом встановленого часу. Усередині изобарической упаковки підтримується заданий тиск.
Видів упаковки дуже багато, і кожна грає як для споживача, так і для самого товару дуже важливу роль.
Існують ряд вимог, якими повинна володіти упаковка. Вимоги до упаковки встановлюються виробниками товарів, транспортними та складськими організаціями, Центром стандартизації, метрології та сертифікації, за участю санітарно-епідеміологічного комітетів та Міністерства охорони здоров'я і фіксуються в стандартах на продукцію, спеціальних стандартах на упаковку для певних видів продукції, технічних умовах на виробництво пакувальних матеріалів і упаковки, в методологічних вказівках, інструкціях, нормах за визначенням гігієнічних і мікробіологічних показників пакувальних матеріалів і тари, контрактах і договорах на поставку продукції, в законі про захист прав споживачів. Сукупність вимог можна розділити на три групи: основоположні, додаткові та маркетингові.
У число основних вимог до упаковки входять:
а) Безпека упаковки - це не є відсутність шкідливих речовин у ній, це недопущення переходу шкідливих речовин з упаковки в дотичний з нею товар. Шкідливі речовини містять багато видів упаковки. Наприклад, в папері міститься свинець, в полімерних матеріалах - мономери, у металевій тарі - залізо, олово або алюміній. Безпека упаковки забезпечується шляхом нанесення на неї захисних покриттів або обмеженням строків зберігання виробів. Використання певних барвників для оформлення упаковки вимагає дозволу МОЗ. Найбільш безпечна скляна і тканинна упаковка, найменш - металева і полімерна.
б) Екологічність упаковки - здатність при використанні та утилізації не завдавати істотної шкоди навколишньому середовищу. Абсолютно безпечних для середовища видів упаковки немає, тому що при утилізації в атмосферу виділяються різноманітні речовини. При утилізації термічним шляхом дерев'яною, паперової, тканинної і полімерної упаковки в навколишнє середовище виділяється вуглекислий газ, наслідком чого є настання парникового ефекту і зміна клімату. Полімерна упаковка, крім цього, виділяє при згорянні хлор, стерол, діоксини та ін. Скляна...
