і металева упаковка може бути піддана переплавки, в іншому випадку вона довгі роки забруднює навколишнє середовище. Полімерна і скляна практично не руйнується, металева руйнується протягом 10-20 років. Найбільш швидко руйнується паперова і тканинна упаковка. Екологічність упаковки підвищується при багаторазовому використанні (поворотна тара) або вторинній переробці (папір і деревина).
в) Надійність упаковки - здатність зберігати механічні властивості і герметичність протягом передбаченого часу за певних умов транспортування і зберігання. Упаковка багаторазового використання сама повинна володіти сохраняемостью. Термін зберігання одноразової упаковки може незначно перевищувати терміни придатності товарів.
г) Сумісність упаковки - здатність не змінювати споживчі властивості товарів. Упаковка не повинна поглинати окремі компоненти товару або надавати якісь властивості. Наприклад, дерев'яні ящики для харчових продуктів не можна виготовляти з деревини хвойних порід, оскільки продукти придбають хвойний запах.
д) Взаємозамінність - здатність упаковок одного виду замінити упаковки іншого виду при використанні по одному функціональному значенням. Наприклад, взаємозамінними є герметичні металеві та скляні банки з металевими кришками або шухляд і картонні коробки.
е) Економічна ефективність упаковки визначається вартістю, ціною експлуатації і ціною утилізації. Вартість утилізації залежить від матеріалу і технології виробництва. Одноразова упаковка дешевше, але вимагає великих витрат на утилізацію. Багатооборотні тара стає економічно ефективною, якщо використовується більш 3-5 разів без ремонту. Економічна ефективність упаковок неоднакова і визначається особливостями товару. Немає одного виду упаковки, найбільш ефективного для всіх видів товарів.
Додаткові вимоги упаковки включають:
а) Транспортабельность - це можливість товару в упаковці піддаватися транспортуванні певними видами транспорту і забезпечувати техніко-технологічну та економічну ефективність цього процесу.
б) складованих є важливою вимогою, оскільки товари складуються не тільки у виробника, оптовиків і в магазинах роздрібної торгівлі, а й в експедиторів в портах і у самих споживачів. Тому перед тим, як вибрати прийнятний засіб упакування, рекомендується вивчити всі обставини, що мають безпосереднє відношення до зберігання товарів, щоб зробити упаковані одиниці оптимально удо?? нимі для складування.
До маркетингових вимогам до упаковки належать:
а) Інформативність. На упаковці повинні бути ясно представлені переваги продукту, область його застосування.
б) Наявність естетичних властивостей особливо важливо для споживчої упаковки. Упаковка повинна бути сучасною і привабливою, що досягається за рахунок застосування привабливих матеріалів і барвистого оформлення.
в) Впізнаваність - здатність упаковки бути поміченою серед великого асортименту товарів-конкурентів і однозначно вказувати на марку або виробника. Це властивість, що характеризує дієвість реклами.
г) Підвищення цінності - забезпечення споживачу додаткових зручностей у використанні. Дотримання цієї вимоги дозволяє отримати конкурентну перевагу перед товарами-конкурентами, що особливо важливо в умови насиченого ринку.
д) Подальша застосовність, тобто можливість використання упаковки після її спорожнення є важливою далекої для деяких груп споживачів, наприклад, для економних.
е) Адекватність продукту, марці, клієнтові передбачає створення упаковки, що відповідає способу життя споживачів. Зрозуміло, що немає сенсу використовувати дорогу упаковку для дешевого товару.
ж) Відповідність каналах збуту. Якщо товар продається в магазинах самообслуговування, то він повинен не просто бути упакований, але й підходити за величиною і зовнішньому вигляду для представлення на полицях магазину. Особливо це стосується продажів через автомати.
Також, треба відзначити, що різні проблеми упаковки останнім часом все більше привертає увагу громадськості в провідних країнах світу. До головних, з таких проблем, слід віднести наступні:
Надмірна вартість упаковки. Критика вартості упаковки пов'язана з тим, що вона є причиною збільшення ціни товару, що ні рідко вартість упаковки перевищує вартість міститься в ній товару, що зовнішня упаковка зазвичай розрахована на разове користування і призначається «на викид».
Відображення істини на упаковці й у маркуванні. Ця група проблем включає, зокрема, різнобій в розмірах і формах упаковки, у вказівці термінів зберігання і придатності продукції; наявність брехливою та вводить в оману інформації при вказув...
