хвилин розповідають про переваги та якості товару, показують його в дії і пропонують придбати його, не виходячи з квартири, зателефонувавши за вказаними телефонами.
За типом сюжетів рекламні ролики можна розділити на кілька видів: описові (інформаційні) передають або видовий ряд тієї іншої продукції, або містять голу інформацію про товар, солодкі (милозвучно-сентиментальні) - майже стандартно-зарубіжна реклама прекрасного способу життя, парадоксальні - містять рекламу від протилежного, обігруючи ситуацію антиреклами raquo ;, відсутність реклами несподіваних дій, в цьому виді присутній гумор, анекдот, шокові - протиставляють в сюжеті лиха і нещастя без товару або фірми і благополуччя з ними. телевізійний реклама ролик заставка
Висока питома вага телереклами в структурі рекламного ринку пояснюється наступними моментами: охоплення аудиторії (телебачення є наймасовішим засобом мовлення, на рекламу по телебаченню в різних країнах витрачається від 20-25% рекламного бюджету, а в Росії -35-40%. І хоча більшість телеглядачів відноситься до телерекламі з роздратуванням, проте її дієвість досконала очевидна. Також максимально широка популярність реклами на телебаченні здатна додати фірмі рекламодавця широку громадську популярність. Вона хороша для того, щоб кожен споживач автоматично пов'язував товар з його ім'ям. Телевізійна реклама ефективна на просування новинок. Телереклама незамінна для підприємств, які хочуть вивести на ринок нову марку товару. Вона доцільна для підприємств, що займаються обслуговуючої інфраструктурою: магазини, кафе та багато іншого. Тут грає роль психологічний ефект: споживач швидше зайде в знайоме по телебаченню заклад. Завдяки рекламі на телебаченні можна підняти імідж рекламованого товару і, звичайно ж, самої фірми виробника. Телереклама може використовуватися фірмами, які прагнуть сформувати свій образ. Вже сам факт появи реклами на телебаченні, та ще і в години прайм-тайм raquo ;, говорить про заможність рекламодавця. Якщо товар рекламується по телевізору, значить справи у фірми йдуть добре і їй можна довіряти. А підвищення рівня довіри до товару лежить через підвищення внутрішнього рейтингу споживача. Чим вищий рейтинг - тим вище повагу. Рейтинг, помножений на повагу - формула престижу товару і бренду в Росії. Однією з особливостей телевізійної реклами є повторюваність і неминучість. Дійсно, реклами на телебаченні багато, і буває таке, що за один п'ятихвилинну перерву реклама одного і того ж товару може йти два, а то й три рази. Власники каналів йдуть на хитрість: і в один і той же час ставлять рекламу. Тому, скільки глядач не буде перемикати канали йому все одно доведеться так чи інакше дивитися рекламу. Кожна телереклама має свій психологічний вплив. Реклама здатна створювати нові потреби і формувати складні психічні стани - естетичні смаки, соціальні цінності і моральні цінності. Вона створює враження перспективи, надії. Найчастіше, персонажі роликів - живі люди, вони живуть як усі, і їхня психологія близька простій людині. Саме тому телевізійна реклама зобов'язана успіху у мільйонів людей. Будь-яка реклама на телебаченні має максимальний емоційний ефект. Рекламодавцю легше домогтися ефективності від споживача телевізійною рекламою, ніж рекламою на радіо. Завдяки з'єднанню двох головних видів сенсорного впливу людини, посилюється вплив ролика на споживача. Можливість бачити і чути діє набагато сильніше, ніж просто бачити або просто чути. Також телевізійна реклама створює незабутні образи. Одна з можливостей - розказана історія. Однак, нею потрібно користуватися обережно, тому погано розказана історія може бути гірше, ніж взагалі не розказана. При наявності всіх елементів для створенні історії - хорошої і небанальною ідеї, грамотно побудованого сценарію і талановитого режисера - рекламна історія може виявитися досить дієвим знаряддям у боротьбі за симпатія споживача. Виділяють і високу ступінь залученості споживача. Явище розглядається в русі. Рух - енергія, яка передається телеглядачам, робить будь динамічне зображення ще більш ефективним. І якщо динаміка образотворчого ряду сфокусована правильно, з урахуванням психологічного впливу і особливостей аудиторії, то ступінь дієвості телеролика виявиться поза конкуренцією в порівнянні з віддачею, яку можна отримати, вдавшись до інших медіа. Телереклама це ще й відносна економія часу. В даний час телебачення користується в основному засобами відеотехніки, тому багато рекламні матеріали знімають і демонструють на відео. Це скорочує на 60% терміни виробництва фільмів в порівнянні з традиційним кінематографом.
Тепер вже з легкістю можна сказати, що наш рівень створення реклами як ніколи близький до рівня телереклами зарубіжних і просунутих в цій справі країн. Найчастіше в наших вітчизняних роликах присутня досить графіки для того, щоб створити рекламу воістину видовищною. І зробити її не просто засобом інформув...
