ання або оповіщення, а перетворити рекламу в мистецтво.
Сьогодні телебачення - це законодавець рекламної моди і рівня вартісних показників інших носіїв реклами. Це абсолютно необхідний і найефективніший інструмент для виведення нового товару на загальнонаціональний ринок. Телебачення - найбільший і найбільш динамічний сегмент вітчизняного рекламного ринку.
Перше місце за кількістю роликів на російському телебаченні займає реклама продуктів харчування. І це закономірно - гроші населення в основному витрачає на їжу. На другому місці - жуйка. На третьому місці - різні лікарські препарати. Особливе місце в телеефірі займає реклама памперсів, прокладок, шампунів від лупи, пральних порошків, відбілювачів, а також зубної пасти. Такої реклами на сучасному ринку так багато, що можна зробити висновок про те, що у кожної людини в Росії карієс, лупа або незмивною плямою на одязі. Ця реклама вже набридла телеглядачам, що вони її моторошно ненавидять.
Знаючи, що наше суспільство в більшості своїй сповідує колективістську культуру з високим значенням сім'ї та сімейних відносин, наші рекламні агентства люблять напирати саме на сім'ю. Лікарські препарати рекламують зазвичай саме так, а також реклама більшості напоїв і продуктів.
Варто відзначити ще один хитрий прийом, який освоїли наші рекламні агенти - використання дратівливих особистостей в телевізійних роликах: спеціально вводять в сюжет противного персонажа, що викликає негативні емоції. Крім того, всі дії спрямовані на те, щоб викликати неприязнь у глядачів. Звичайно, такий ролик добре запам'ятовується, але споживачі крім неприязні до даного товару нічого не відчувають.
Безумовно, величезне значення має вибір телеканалу на якому розміщуватиметься реклама. Про товари і послуги локального характеру слід розповідати на місцевому телебаченні.
Вартість реклами залежить не стільки від часу її показу, скільки від передачі, в якій вона піде. Так, у ряді випадків розміщення реклами в дуже популярних денних програмах дорожче, ніж в звичайній передачі, але в прайм-тайм. Також вартість розміщення реклами на телебаченні залежать і від самого каналу. Так, на Першому каналі розміщення реклами найдорожче.
Будь-яке рекламне звернення слід орієнтувати безпосередньо на потенційних покупців і показувати його в тих передачах, які вони можуть дивитися.
Отже, характеристиками сучасної телевізійної реклами на російському ринку є масовість, характ?? ристики її аудиторії (люди з середнім доходом і невисшім освітою), висока вартість, відносно висока ефективність. Також, рекламні ролики на російському телебаченні діляться на різні групи за типом, сюжетом та тривалості.
Висновок
У даній роботі були виявлені головні характеристики телевізійної реклами, а також розглянуті її основні особливості.
Грунтуючись на вивченому матеріалі, можна зробити висновок, що телевізійна реклама на даний момент - найбільш ефективний вид реклами, який забезпечує глибоке вплив на глядача завдяки одночасному поєднанню зображення, звуку, руху. Варто відзначити, що існування певних обмежень (як то: відсутність вибірковості, скороминущість рекламного оголошення) чи не порушує ефективність окремих телевізійних повідомлень, а скоріше вказує на брак можливості задовольнити весь потенційний попит на рекламні послуги.
Що стосується російської телевізійної реклами, то в своєму розвитку вона пройшла три етапи і на сьогоднішній день підтримує високий рівень якості. Також, важливо зазначити, що в сучасній Росії реклама на телебаченні не тільки не поступається за якістю зарубіжної, а й часто перевершує її - рекламні ролики мають свою індивідуальність, вони креативні і відповідають менталітету аудиторії.
Особливостями телевізійної реклами на російському ринку є масовість, характеристики її аудиторії (люди з середнім доходом і невисшім освітою), висока вартість, відносно висока ефективність. Також, рекламні ролики на російському телебаченні діляться на різні групи за типом, сюжетом та тривалості.
На закінчення, потрібно сказати, телебачення надає рекламодавцеві унікальні можливості планування і втілення в життя ефективної рекламної стратегії. Миттєвість передачі дозволяє рекламодавцеві точно контролювати, коли саме буде отримано його звернення - не просто в який день тижня, а в яку годину і яку хвилину його побачать і почують. А це дає можливість вибрати конкретну аудиторію (домогосподарки, діти, любителі спорту і т. Д.), Laquo; підверстувалися своє звернення до новин, зведеннями погоди та іншим рубриками програми дня. З технічної точки зору рекламодавець отримує контроль над швидкістю передачі свого звернення.
