рою відповідають загальносвітовим тенденціям. Російське телебачення вже давно набуло комерційне особа з деякими елементами державної участі. Технологія існування комерційного телебачення припускає наступні рішення: виграти конкурс на частоту телемовлення, закупити контент (телевізійні програми), технічно забезпечити його доставку до споживача і очікувати улов телеглядачів, який і пропонується для продажу рекламодавцю. Сьогодні телеглядач - це ресурс, який виставляється на продаж. Дохід телевізійного мовника (каналу) залежить від розмірів аудиторії і її якості. Інтерес до телебачення як до засобу реклами з боку рекламодавців в Росії занадто великий. Цьому є своє пояснення. Добре відомо, що телебачення в Росії, як все, що пов'язано з виробництвом символів, міфів (така наша ментальність), більше, ніж просто засіб інформування. Воно інформує, виховує, просвіщає, розважає, а головне - йому вірять. Саме ця безмежна віра телеекрану, як колись друкованого слова, і дозволяє активно використовувати телевізійну рекламу. Отже, у своєму розвитку російська телевізійна реклама пройшла три етапи і на сьогоднішній день підтримує високий рівень якості.
2.2 Характеристики сучасної російської телевізійної реклами
На телебаченні зазвичай даються рекламні матеріали, представлені як репортажі. Телевізійна реклама не має рівних за охопленням аудиторії і силі впливу на неї. Сьогодні ТВ-реклама - найдосконаліше і ефективний засіб для поширення товару, послуги і образу фірми.
Отже, розглянувши історію розвитку телевізійної реклами в Росії, доцільно визначити характеристики телевізійної реклами в Росії на сьогоднішній день.
Вважається, що численні глядачі національного телебачення Росії - це сім'ї з середнім доходом і освітою не вище середньо - спеціального. Пояснюється це тим, що більшість телепрограм розрахована саме на цю групу, тому люди з більш високим доходом і рівнем освіти мають більш великі інтереси і більше можливостей проведення часу, втім, це середні дані по телевізійній аудиторії в цілому, в залежності від регіону вони можуть змінюватися.
Основна характеристика телеаудиторії в Росії - масовість, але вона може відрізнятися в залежності від часу доби, днів тижня і характеру телепрограми, що дає рекламодавцеві можливість подати свою рекламу в той час, коли намічена аудиторія знаходитися біля екранів. Рекламодавець може керуватися географічної вибірковістю, виходячи на місцеві та регіональні ринки. TV робить подачу інформації негайною, з ним не можуть зрівнятися інші ЗМІ, а товар демонструється у всіх ракурсах. Численні грані телереклами - звук, картинка, рухи персонажів, колір. А в останні роки можливість використовувати комп'ютерну графіку і дорогі декорації дають простір фантазії творцеві реклами. При використанні реклами такого плану багато компаній підвищують престиж і репутацію своєї компанії, спонсоруючи різні театральні постановки, виробництво відеофільмів, спортивні покази та інші культурні заходи. Телевізійна реклама має домінуючу роль в комплексі ЗМІ.
Реклама по телебаченню може мати такі види, такі як біжучий рядок - Телеоголошення у вигляді двох-трьох пропозицій, що транслюється за допомогою накладення тексту на кадр, основна функція якої - інформування. Наступним видом є заставка - динамічний набір картинок, супроводжуваний музикою. Заставка може складатися з одного статичного зображення або декількох, може містити в собі елементи анімації, має звуковий супровід. Ще одним видом телереклами є рекламний ролик - рекламне звернення, де провідним знаковим засобом є відеоряд.
За змістом і формою подачі матеріалу рекламного ролика виділяють: рекламний спот - рекламний ролик, що припускає ігрове і постановочне рішення і анонс - це оповіщення про прийдешню подію або заході, специфіка якого полягає у візуальному поданні найцікавіших фрагментів і учасників майбутнього дійства. Більшу частину телевізійних анонсів становить самореклама.
За часом трансляції і ступені подробиці викладу матеріалу ролики бувають: бліц-ролик - займає 15-20 секунд, призначений для початкового ознайомлення майбутнього покупця з рекламованим товаром і особливо ефективний як засіб нагадування про знайомого товарі; розгорнутий ролик , триває 30 секунд (стандартна тривалість), що дозволяє більш грунтовно проінформувати про рекламовану фірму і її товари. Вважається, що це оптимальний час сприйняття телеглядачем реклами та первинного осмислення її змісту або цільової спрямованості. Також за часом трансляції виділяють рекламно-демонстраційні ролики - всілякі телемагазини і магазини на дивані raquo ;, де протягом 5-10...
